發(fā)布時間：2019-07-25 17:00:42 36氪
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此次向京東提報的紅人本身已有幾十至幾百萬的粉絲基礎。
在培養(yǎng)帶貨網(wǎng)紅這件事上，京東想做更多嘗試。
記者從一MCN機構處獲悉，京東近期正在推進紅人孵化計劃，并為此投入至少10億元資源，包括京東App發(fā)現(xiàn)頻道、視頻直播等站內(nèi)資源，以及抖音、快手、今日頭條等站外流量資源。
該項目與幾家MCN機構聯(lián)合，由MCN機構提報紅人名單，通過層層選拔，最終挑出不超過5名最有發(fā)展?jié)摿Φ募t人，成為京東平臺的獨有的“京品推薦官”。
在電商用戶獲取成本愈發(fā)高漲的背景下，網(wǎng)紅帶貨成為能夠以較低成本實現(xiàn)高轉化的拉新促活方式，傳統(tǒng)搜索電商出身的京東看到這一機會后，也開始投入內(nèi)容建設。
在此之前，京東的標簽單一而強烈：家電、3C數(shù)碼是強勢品類，用戶偏男性化、消費目的性強。為改變這一刻板印象、不被新興內(nèi)容電商甩在身后，京東切入過去并不擅長的時尚領域，完善美妝、奢侈品等品類的同時，也瞄準了網(wǎng)紅經(jīng)濟。而事實上，京東已不止一次在網(wǎng)紅領域探草。
2018年8月8日，京東時尚在“京星計劃”中首次推出達人分層成長機制，推動內(nèi)容創(chuàng)作者以直播作為手段帶貨，從而獲取傭金翻倍補貼。而在2019年3月，京東購物圈小程序又啟動超級合伙人計劃，要孵化出一批購物圈“種草達人”，建立京東自己的達人內(nèi)容種草社區(qū)平臺。
據(jù)一位參與項目孵化的MCN機構負責人透露，此次向京東提報的紅人本身已有幾十至幾百萬的粉絲基礎，后續(xù)選拔將重點考核紅人在京東站內(nèi)外的帶貨能力、直播內(nèi)容播放量、單場直播銷售爆發(fā)力、粉絲活躍度等維度。
QuestMobile報告顯示，90后、00后成為移動購物行業(yè)的核心群體，占比超四成，他們購物欲望強烈，易受到誘導、產(chǎn)生沖動消費，線上消費能力明顯高于全網(wǎng)總體。“網(wǎng)紅強大的帶貨能力，將是未來銷售市場一個重要的消費渠道”，上述MCN機構負責人說。
言下之意，京東也要培養(yǎng)自己的“李佳琦和薇婭”，這些網(wǎng)紅會活躍在站內(nèi)外多個平臺，輸出內(nèi)容的同時，還能給京東商城帶來大量訂單轉化，這與京東一直以來想要打造的內(nèi)容電商平臺不謀而合。
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