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“在世界各地的城市和鄉(xiāng)村，電子商務(wù)在推動(dòng)消費(fèi)、就業(yè)、創(chuàng)業(yè)和扶貧方面發(fā)揮著重要作用。作為世界上最大的發(fā)展中國(guó)家，中國(guó)可以為其他發(fā)展中國(guó)家農(nóng)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型提供借鑒經(jīng)驗(yàn)?！?近日，聯(lián)合國(guó)糧食與農(nóng)業(yè)組織(以下簡(jiǎn)稱“糧農(nóng)組織”)與浙江大學(xué)共同撰寫的《數(shù)字農(nóng)業(yè)報(bào)告：中國(guó)農(nóng)村電商的發(fā)展經(jīng)驗(yàn)》(以下簡(jiǎn)稱《報(bào)告》)向全球發(fā)布?！秷?bào)告》全方位、多角度總結(jié)了中國(guó)電商尤其是農(nóng)村電商的發(fā)展歷史、主要模式、典型案例，以農(nóng)村電商為代表的數(shù)字化應(yīng)用，在中國(guó)鄉(xiāng)村振興中正發(fā)揮著積極作用。

據(jù)悉，該報(bào)告為聯(lián)合國(guó)糧農(nóng)組織發(fā)布的首份數(shù)字農(nóng)業(yè)報(bào)告。聯(lián)合國(guó)糧農(nóng)組織總干事屈冬玉在《報(bào)告》的序言中指出，該報(bào)告探討了農(nóng)村電商創(chuàng)造農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)的新業(yè)態(tài)，使農(nóng)業(yè)生產(chǎn)者、農(nóng)村創(chuàng)業(yè)者和城市消費(fèi)者緊密聯(lián)系，從而廣泛提高了農(nóng)民收入，減少貧困。在政府支持鼓勵(lì)、平臺(tái)企業(yè)積極參與下，電商等創(chuàng)新商業(yè)模式，為世界貧困人口脫貧和農(nóng)村可持續(xù)發(fā)展提供了一份參考。

《報(bào)告》稱，近年來(lái)，在政府鼓勵(lì)及支持下，中國(guó)鄉(xiāng)村基礎(chǔ)設(shè)施水平穩(wěn)步提高，為平臺(tái)電商持續(xù)創(chuàng)新提供了前提，以阿里巴巴、京東、蘇寧為代表的傳統(tǒng)電商模式，圍繞“人找貨”的搜索場(chǎng)景，使得農(nóng)產(chǎn)品高效地鏈接了城市消費(fèi)人群。而隨著“社交”成為城鄉(xiāng)居民觸網(wǎng)的新特征，以拼多多為代表的新電商模式正在悄然創(chuàng)造著農(nóng)村生產(chǎn)、消費(fèi)的新格局?！秷?bào)告》主要起草人，浙江大學(xué)食物經(jīng)濟(jì)與農(nóng)商管理研究所衛(wèi)龍寶教授認(rèn)為，農(nóng)村電商促進(jìn)了農(nóng)業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，成為農(nóng)業(yè)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展的“領(lǐng)頭羊”。

“拼模式”成農(nóng)村電商新引擎

《報(bào)告》顯示，中國(guó)農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售額及農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)銷售額均處于逐年上升趨勢(shì)，農(nóng)村電商的發(fā)展，為農(nóng)村人口參與生產(chǎn)和消費(fèi)釋放了巨大潛力。在中國(guó)，初級(jí)農(nóng)產(chǎn)品流通面臨著易損壞、無(wú)標(biāo)準(zhǔn)、小規(guī)模種植、信息不通暢等實(shí)際問(wèn)題，農(nóng)村電商正通過(guò)模式快速迭代升級(jí)，打破農(nóng)產(chǎn)品上行的諸多壁壘。以拼多多為例，“社交+算法”的技術(shù)集成將信息進(jìn)行匹配，實(shí)現(xiàn)“貨找人”，同時(shí)消費(fèi)者還可以通過(guò)拼單模式分享優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品信息，有效提高了農(nóng)產(chǎn)品的上行規(guī)模和上行效率，使得分散在全國(guó)各地區(qū)的農(nóng)產(chǎn)品突破傳統(tǒng)流通模式的限制，直連全國(guó)大市場(chǎng)。《報(bào)告》分析，在傳統(tǒng)的電商模式下，賣家和消費(fèi)者之間的關(guān)系是建立在交易的基礎(chǔ)上。而目前中國(guó)在社交電商、直播電商等新業(yè)態(tài)發(fā)展下，農(nóng)產(chǎn)品交易已經(jīng)成為隨時(shí)隨地都可能發(fā)生的事情，社交行為與購(gòu)物行為的融合是現(xiàn)階段農(nóng)村電商模式創(chuàng)新的顯著特征。

過(guò)去，農(nóng)戶賣柑橘，一簍簍地賣，一擔(dān)擔(dān)地賣，如今，借助“拼購(gòu) 產(chǎn)地直發(fā)”的模式，一車車地賣，銷往全國(guó)各地。

報(bào)告指出，農(nóng)村電商打破了農(nóng)產(chǎn)品流通、售賣的限制，延長(zhǎng)了農(nóng)產(chǎn)品價(jià)值鏈。同時(shí)，借助現(xiàn)代物流體系，農(nóng)產(chǎn)品銷售實(shí)現(xiàn)規(guī)?；?，從而提高農(nóng)村人均收入并縮小城鄉(xiāng)差距。

作為農(nóng)村經(jīng)濟(jì)新引擎，農(nóng)村電商百花齊放也對(duì)中國(guó)農(nóng)村生態(tài)諸多方面帶來(lái)了實(shí)際影響，傳統(tǒng)農(nóng)民借助新電商工具變成了具備科學(xué)種植、電商運(yùn)營(yíng)等綜合技能的新農(nóng)人，部分城市青年選擇返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)；借助新電商工具，農(nóng)民對(duì)于信息、數(shù)據(jù)的觸達(dá)比以往更多，有效提升了農(nóng)業(yè)生產(chǎn)效率，切實(shí)增加了收入；而一些曾經(jīng)的“貧困地區(qū)”，以推動(dòng)農(nóng)產(chǎn)品上行、打造地標(biāo)農(nóng)產(chǎn)品品牌為手段，在科技下鄉(xiāng)、政策支持下，順利擺脫貧困，找到了優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新路子。

拼多多“農(nóng)地云拼”助農(nóng)模式受關(guān)注

《報(bào)告》認(rèn)為，中國(guó)農(nóng)村地區(qū)的經(jīng)驗(yàn)表明，數(shù)字技術(shù)可以在發(fā)展中國(guó)家的農(nóng)村地區(qū)迅速發(fā)展，成為鄉(xiāng)村振興和脫貧攻堅(jiān)的工具?！秷?bào)告》還特別提及了甘肅隴南通過(guò)電商實(shí)現(xiàn)農(nóng)民增收的案例。

隴南地處陜西、甘肅、四川三省交界處，發(fā)展電商較早就成為該地區(qū)主要的經(jīng)濟(jì)策略，并連續(xù)三年榮獲“全國(guó)電子商務(wù)扶貧示范城市”稱號(hào)。2020年，時(shí)任隴南市長(zhǎng)崔景瑜走進(jìn)新電商平臺(tái)拼多多的直播間，客串“帶貨主播”，向線上消費(fèi)者推介隴南黃芪等特色中藥產(chǎn)品。

隨著技術(shù)進(jìn)步，中國(guó)各大電商平臺(tái)正將農(nóng)業(yè)科技、人工智能應(yīng)用到農(nóng)村電商并持續(xù)創(chuàng)新，使其高效推進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品上行，助力鄉(xiāng)村振興?！秷?bào)告》指出，以阿里、京東為代表的傳統(tǒng)電商平臺(tái)在幫助工業(yè)品下鄉(xiāng)，農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)城，推動(dòng)要素流動(dòng)，助力鄉(xiāng)村發(fā)展發(fā)揮了積極作用，而以拼多多為代表的新電商則通過(guò)變革農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈、推動(dòng)農(nóng)產(chǎn)品上行的方式找到了農(nóng)村經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展的密碼。

《報(bào)告》還特別介紹了拼多多的“農(nóng)地云拼”模式。據(jù)了解，“農(nóng)地云拼”基于開拓性的分布式人工智能技術(shù)，使分散的消費(fèi)需求、分散的農(nóng)產(chǎn)品供給在云端實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)匹配，正在重塑農(nóng)產(chǎn)品的供應(yīng)鏈。

報(bào)告總結(jié)認(rèn)為，農(nóng)村電商的持續(xù)發(fā)展未來(lái)將面臨諸多機(jī)遇與挑戰(zhàn)，如農(nóng)產(chǎn)品缺乏標(biāo)準(zhǔn)化和質(zhì)量可追溯性，數(shù)字基礎(chǔ)設(shè)施配套升級(jí)等問(wèn)題，這仍需政府、企業(yè)、農(nóng)民緊密協(xié)作。而在中國(guó)鄉(xiāng)村振興的背景下，農(nóng)村電商這一“引擎”還將持續(xù)激活鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)，豐富鄉(xiāng)村業(yè)態(tài)。另外，隨著數(shù)字技術(shù)的進(jìn)步，鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)、社會(huì)、環(huán)境各方面效益的潛能，也將會(huì)持續(xù)得到釋放。