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內(nèi)容電商破解信息不對(duì)稱難題

發(fā)布時(shí)間:2020-11-20 09:41:22 證券日?qǐng)?bào)

關(guān)注中物聯(lián)

“整個(gè)‘雙11’周期內(nèi),值得買整體GMV同比增長(zhǎng)52.22%,訂單量同比增長(zhǎng)48.03%!”在值得買董事長(zhǎng)隋國(guó)棟看來(lái),這樣的成績(jī)恰恰驗(yàn)證了公司過(guò)去幾年的戰(zhàn)略方向的正確性。

疫情加速了流量的線上化轉(zhuǎn)移趨勢(shì),也倒逼電商行業(yè)新業(yè)態(tài)的加速。

一方面來(lái)看,電商消費(fèi)的平臺(tái)正在呈多元化發(fā)展。電商平臺(tái)從二分天下發(fā)展至三家爭(zhēng)霸;直播、短視頻等平臺(tái)正在承載著越來(lái)越多的線上交易體量;另一方面,電商交易的形式正在從原有的“人找貨”向“貨找人”的方向轉(zhuǎn)移,社群電商、私域流量正在引發(fā)越來(lái)越多的關(guān)注,內(nèi)容導(dǎo)購(gòu)風(fēng)生水起……

“萬(wàn)物皆渠道,有流量處就有交易?!闭劶吧鲜鲎兓鍑?guó)棟對(duì)記者表示,“有人將這些變化描述為不確定性,也有人會(huì)更積極地認(rèn)為是危與機(jī)共存,變化中人、貨、場(chǎng)中也孕育著新的機(jī)會(huì),在新賽道中最快成長(zhǎng)起來(lái)的玩家將憑借先發(fā)優(yōu)勢(shì),獲得行業(yè)增長(zhǎng)的超額紅利”。

在新的消費(fèi)形式出現(xiàn)的時(shí)候,行業(yè)初期會(huì)出現(xiàn)的風(fēng)險(xiǎn)以及不合規(guī)行為也在如影隨形?!拔覀兘?jīng)常看到網(wǎng)上有新聞?wù)f網(wǎng)紅帶貨翻車,或者說(shuō)是品牌方花了大價(jià)錢(qián)請(qǐng)網(wǎng)紅帶貨卻達(dá)不到好的效果?!彼鍑?guó)棟強(qiáng)調(diào),“這就是信息不對(duì)稱導(dǎo)致的,我們要做到的就是盡可能地讓信息流動(dòng)起來(lái)?!?/span>

隋國(guó)棟告訴記者,為了破解信息不對(duì)稱問(wèn)題,值得買早已做好準(zhǔn)備。一方面來(lái)看,值得買積極培育自己的消費(fèi)品專家團(tuán)隊(duì),站在專業(yè)的立場(chǎng)上輸出專業(yè)意見(jiàn);另一方面來(lái)看,值得買也在加強(qiáng)研發(fā)投入提高技術(shù)水平,提高大數(shù)據(jù)管理水平,提升信息的收集、整理以及分析能力。

“內(nèi)容的真實(shí)性會(huì)吸引越來(lái)越多的人加入進(jìn)來(lái),越來(lái)越多的用戶開(kāi)始把每天看到的新東西、好東西,通過(guò)平臺(tái)分享去告訴別人?!彼鍑?guó)棟表示,值得買全站內(nèi)容發(fā)布量中,UGC(用戶原創(chuàng)內(nèi)容)的內(nèi)容占比是84%。也就是說(shuō),這個(gè)社區(qū)的最主要內(nèi)容,是由真實(shí)用戶的UGC去提供的,這能保證整個(gè)值得買的內(nèi)容是足夠的中立與真實(shí),被其他消費(fèi)者所認(rèn)同?!按送猓⒃谙M(fèi)內(nèi)容社區(qū)之上,我們也幫助品牌以潛移默化的方式影響消費(fèi)者,同時(shí)實(shí)現(xiàn)品與效的雙重提升?!彼鍑?guó)棟告訴記者。

值得買還有著更大的“野心”。據(jù)隋國(guó)棟介紹,未來(lái)值得買服務(wù)的用戶及品牌有機(jī)會(huì)邁向全球市場(chǎng),“我們的使命是讓消費(fèi)產(chǎn)生幸福感,我們致力于成為全球最懂消費(fèi)的科技公司,創(chuàng)造一個(gè)消費(fèi)信息自由流動(dòng)的美好世界?!薄啊畠?nèi)容+數(shù)據(jù)’是今天這個(gè)不確定時(shí)代中,我們所能交付給所有用戶和客戶的內(nèi)心的篤定解法?!彼鍑?guó)棟如是說(shuō)。


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