發(fā)布時間:2020-08-17 09:51:13 人民網(wǎng)-人民日報

為期4周的法國夏季打折季近日結(jié)束。今年打折季與往年相比更顯冷清,線下商家銷量創(chuàng)下新低,而線上銷售額則逆勢增長。根據(jù)法國貿(mào)易促進聯(lián)合會的最新數(shù)據(jù),今年打折季期間其會員商家網(wǎng)絡銷售量整體增長了35%。全球市場研究機構(gòu)eMarketer發(fā)布的報告指出,目前法國電子商務整體表現(xiàn)優(yōu)于傳統(tǒng)零售,預計今年的線上零售額將增長17.1%。
打折季是法國民眾消費購物的黃金期,分夏冬兩季。自5月11日起,法國各大商場逐步開放營業(yè),但客流量恢復緩慢。法國貿(mào)易促進聯(lián)合會發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示,非食品零售業(yè)在5月和6月的客流量同比分別下降40%和35%。相比往年,法國今年夏季打折季推遲了3周,不少商家折扣力度加大,在第一周就推出六折甚至五折優(yōu)惠,但銷售情況依然不盡如人意。巴黎大區(qū)工商會對巴黎約400家商鋪進行調(diào)查的結(jié)果顯示,79%的受訪商家對促銷結(jié)果“非常失望”,87%的商家表示營業(yè)額與去年相比出現(xiàn)下滑。
在線下銷售遇冷的同時,網(wǎng)絡購物獲得了更多消費者的青睞?!霸S多消費者傾向于選擇網(wǎng)上下單,不少品牌順勢推出或完善了線上購物服務?!卑屠璐髤^(qū)工商會主席迪迪?!た旗`表示,疫情防控期間,電子商務占盡優(yōu)勢,更多消費者逐步養(yǎng)成網(wǎng)上購物的習慣。
以法國電器零售公司Fnac Darty為例,該公司近段時期新增網(wǎng)絡客戶超過100萬,線上銷售額同比增長160%,“解封”后線上銷售業(yè)績依然穩(wěn)定。進入夏季打折季后,公司繼續(xù)發(fā)揮線上銷售優(yōu)勢,上線更多物品類別和品牌,并加大優(yōu)惠力度,為消費者提供多樣選擇?!暗靡嬗诰€上和線下的銷售模式及多樣的商品選擇,F(xiàn)nac Darty在打折季期間新增19萬網(wǎng)絡客戶,線上銷售額與去年同期相比有很大增長。”該公司首席執(zhí)行官馬丁內(nèi)斯表示。
法國《費加羅報》分析稱,疫情導致法國商家關門近兩個月,對現(xiàn)金流產(chǎn)生了影響,加速了品牌的調(diào)整和重組。消費者越來越熱衷于網(wǎng)絡購物,促使不少線下商店采取線上轉(zhuǎn)型的措施,甚至閉店以節(jié)省開支。巴黎大區(qū)工商會的調(diào)查結(jié)果顯示,半數(shù)以上受訪商家表示將加快網(wǎng)絡化轉(zhuǎn)型。法國商人聯(lián)合會主席弗朗西斯·帕隆比指出:“更多商家意識到線上銷售的巨大優(yōu)勢,將進一步加快轉(zhuǎn)型和創(chuàng)新的步伐。這不僅有利于帶動消費,同時也會促進物流、數(shù)字支付等領域的發(fā)展,為法國經(jīng)濟復蘇注入動力?!?/span>
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