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年輕人的消費趨勢，代表著當(dāng)代的潮流趨勢。有數(shù)據(jù)顯示，“美容護膚”成為近一年90/95后在天貓國際上的剁手重“金”區(qū)，最受歡迎的TOP3產(chǎn)品：面膜、面部護理套裝和面部精華?？诜廊菡谧咔?，從口服玻尿酸、酵素、到膠原蛋白，“食補”養(yǎng)顏保健品正迅速搶占90/95后的購物車，其中Swisse口服玻尿酸水光片屬近一年該品類的頭號熱門。

90/95后對美的追求并未停留在面子工程上，對全身細節(jié)呵護需求愈發(fā)明顯，天貓國際顯示，從最初的沐浴露到磨砂膏，再到各種身體乳、美容美體儀器的大熱，身體肌膚的滑嫩白皙越來越受到年輕消費者的重視和追捧，其中，脫毛器成為近一年消費熱度提升最快的美體儀，消費金額同比增長20多倍。

值得一提的是，從天貓國際的數(shù)據(jù)可以看出，晉升辣媽的90后/95后不遺余力地帶動著孕產(chǎn)婦個人護理產(chǎn)品消費的熱度，其中孕婦DHA產(chǎn)品、撫紋霜、乳房霜等單品最受青睞。

綠色、低脂、無添加成為年輕人零食消費的新方向，健康零食在零食消費中的占比越來越高并持續(xù)高速增長。從天貓國際熱銷健康零食TOP10單品來看，各種類型的健康餅干及果干是他們最青睞的類型，其中來自英國的nicorette戒煙糖成為近一年最受歡迎的健康零食。“零食態(tài)”保健品也正日益俘獲90/95后的芳心。軟糖型、果凍型等口感更好的保健品日益受寵，其中助眠型軟糖是90/95后的心頭好。

另外，相比整體人群，90/95后在天貓國際上購買寵物用品的熱情尤為高漲，寵物主糧、美容清潔用品和零食&玩具是目前最大的開銷。除了滿足“自家小主”的口腹，他們對寵物的健康也頗為關(guān)注;寵物藥品與保健品中，驅(qū)蟲的消費比重最高;專業(yè)的局部清潔產(chǎn)品，例如眼部和耳部清潔劑、除味劑、藥品等寵物相關(guān)清潔和保健用品的消費規(guī)模顯著提升。

從跨境進口零售電商消費者年齡分布來看，90后和95后的消費貢獻逐年提升，逐步成為天貓國際新主力消費人群;同時，90后和95后是進口美妝護理產(chǎn)品的主要消費群體，其中90后偏愛香水和面部護理產(chǎn)品，95后偏愛唇膏唇彩和粉餅產(chǎn)品。按進口產(chǎn)品國別來看訂單分布，除了傳統(tǒng)的日韓美位列前三之外，西班牙和馬來西亞迅速崛起，其中以日本ReFa美容儀、西班牙MartiDERM和馬來西亞正典燕窩表現(xiàn)尤為突出。

不少業(yè)內(nèi)相關(guān)人士指出，國民健康跨境消費發(fā)展未來將呈現(xiàn)類型多元化、呵護全面化、消費場景豐富化、健康個性化、品質(zhì)專業(yè)化等特征，以天貓國際為代表的平臺也將不斷完善平臺標(biāo)準(zhǔn)，滿足消費者需求，成為越來越多消費者信賴的健康產(chǎn)品購買渠道。