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2018年4月19日消息，今年農(nóng)村市場已然成為零售企業(yè)推進線下布局的關鍵戰(zhàn)區(qū)。繼此前不少零售商扎堆發(fā)布“下鄉(xiāng)”計劃后，阿里這樣的互聯(lián)網(wǎng)巨頭也盯上了這塊肥肉。

4月17日，阿里巴巴宣布與五星控股集團達成戰(zhàn)略合作，將投資五星旗下匯通達公司45億元，雙方將在供應鏈、渠道、倉儲和物流、技術(shù)系統(tǒng)等展開多維度合作，而農(nóng)村市場也成為自此雙方推進服務的重點。除了農(nóng)村淘寶，阿里還將發(fā)動天貓、菜鳥、阿里云等各種資源與匯通達進行協(xié)作。

據(jù)《電商報》記者了解，匯通達為五星控股旗下新零售“獨角獸”，以農(nóng)村電商領域為主要陣地，目前已覆蓋全國18個省份、15000 多個鄉(xiāng)鎮(zhèn)，累計發(fā)展并服務80000 多家鄉(xiāng)鎮(zhèn)夫妻店。因此阿里這筆投資顯然是看上了匯通達原有在農(nóng)村打下的江山，尤其是其在線下覆蓋的眾多夫妻店錨點，從而更為縱深地推進其在農(nóng)村電商領域乃至新零售的線下布局。

農(nóng)村電商一向是阿里方面十分在意的一片荒地。早在2014年年底，阿里巴巴就曾推出“千縣萬村計劃”，打算用3到5年的時間投入100億元，開設10萬家農(nóng)村淘寶。然而到了2017年6月，農(nóng)村淘寶App在升級之后被停用，并被并入手機淘寶的“家鄉(xiāng)版”，側(cè)面反映阿里在村淘上的“單打獨斗”并不順利。

從阿里的戰(zhàn)略調(diào)整來看，顯然線下仍是搶占農(nóng)村電商市場的根基所在，倘若根基不穩(wěn)，其新零售布局就難以順利推進。而看到這一點的，顯然不只有阿里，還有京東、蘇寧等家電零售巨頭。京東家電在3月發(fā)布2018年新戰(zhàn)略時就曾表示，未來將把專賣店作為拓展四線與六線城市和農(nóng)村市場的主力渠道持續(xù)推進，計劃到年底將門店數(shù)量提升到15000家，覆蓋全國100%的縣城。隨著農(nóng)村消費需求的不斷擴大，在“家電生意”的表面背后，這些家電巨頭或許也不乏先在農(nóng)村市場站穩(wěn)陣腳、以待日后淘金的心思。

日前國家發(fā)改委網(wǎng)站發(fā)布的消息顯示，今年前2個月鄉(xiāng)村社會消費品零售總額為9036億元，增長10.7%，高于城鎮(zhèn)增速1.1個百分點，占社會消費品零售總額的比重達到14.8％，比去年同期提升0.1個百分點。盡管目前農(nóng)村消費占比并不算高，但其增速已超過城鎮(zhèn)。鄉(xiāng)村的消費需求日益旺盛的大背景下，零售巨頭們在農(nóng)村市場的線下或?qū)⒂钟幸环脩颉?/p>