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目前的農(nóng)村電商發(fā)展過(guò)程中，很多縣，好東西很多，但是在做農(nóng)產(chǎn)品上行過(guò)程當(dāng)中卻不是想象中那么順利。為什么?這個(gè)問(wèn)題，現(xiàn)在做了縣域電商和農(nóng)村電商的所有人都困惑。包括現(xiàn)在一些專家在批評(píng)，電商下鄉(xiāng)讓農(nóng)民買的永遠(yuǎn)比賣的多。

為什么電商農(nóng)產(chǎn)品上行這么難?

難道是阿里、京東不愿意做嗎?不是。有一個(gè)觀點(diǎn)，叫“我們的農(nóng)業(yè)目前還在19世紀(jì)的水平，而我們的電商已經(jīng)率先進(jìn)入21世紀(jì)”。他兩個(gè)人目前是牽不了手的。所以之前出現(xiàn)“笨鮮生”賣60萬(wàn)斤菠蘿卻虧死的事情，一定不要從道德層面評(píng)判經(jīng)濟(jì)事件，根本的原因是農(nóng)產(chǎn)品的標(biāo)準(zhǔn)化、農(nóng)產(chǎn)品的可追溯體系、農(nóng)產(chǎn)品的質(zhì)量信任程度得不到電商消費(fèi)者的認(rèn)可，所以會(huì)產(chǎn)生這些亂象。

怎么樣做縣域農(nóng)產(chǎn)品電商呢?

第一，首先是對(duì)縣域農(nóng)產(chǎn)品電商進(jìn)行系統(tǒng)的開(kāi)發(fā)，拿出你的差異化的東西，打響你的品牌。工業(yè)品是沒(méi)有地域品牌概念的，農(nóng)產(chǎn)品一定要有的。比如說(shuō)冰箱，買個(gè)青島產(chǎn)的冰箱和深圳產(chǎn)的冰箱有什么區(qū)別?沒(méi)有區(qū)別。但吃螃蟹一定要吃陽(yáng)澄湖的，喝龍井一定是西湖的，這是農(nóng)產(chǎn)品的特殊性。所以第一個(gè)要打出自己的特色，亮出自己的低于地域品牌。沒(méi)有這個(gè)品牌傳播力，那對(duì)不起，消費(fèi)者想不起去買你的東西。

第二，就是要認(rèn)真細(xì)致的去培養(yǎng)我們的市場(chǎng)品牌。所有的地域品牌最后一定會(huì)出現(xiàn)一個(gè)悲劇，——“公地悲劇”。為什么?公家的草場(chǎng)一定會(huì)有很多人放牧，導(dǎo)致草場(chǎng)破壞。所以打造公共品牌的時(shí)候一定要注意市場(chǎng)品牌。比如，某某牌陽(yáng)澄湖大閘蟹才是真的，某某牌陜西蘋(píng)果才是可以放心吃的。所以，農(nóng)產(chǎn)品品牌就表現(xiàn)出獨(dú)有的雙品牌制現(xiàn)象。

第三，要大力推進(jìn)農(nóng)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)化?，F(xiàn)在要做農(nóng)產(chǎn)品電商必須要做農(nóng)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)化，即“互聯(lián)往網(wǎng)+”農(nóng)業(yè)。農(nóng)業(yè)不給力，你的農(nóng)產(chǎn)品電商一定通不過(guò)。沙地上建高樓，一定是不穩(wěn)當(dāng)?shù)摹?ldquo;互聯(lián)網(wǎng)加+”農(nóng)業(yè)，改造工作太多了。要全面系統(tǒng)的做縣域農(nóng)產(chǎn)品電商的基礎(chǔ)工作。這個(gè)需要時(shí)日，而且需要大量的企業(yè)、平臺(tái)、創(chuàng)業(yè)者、農(nóng)民去共同參與。一定是很漫長(zhǎng)的過(guò)程，牽扯到我們2000多年以來(lái)形成的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的生活、生產(chǎn)方式的轉(zhuǎn)變，一定有漫長(zhǎng)的過(guò)程。

農(nóng)產(chǎn)品電商創(chuàng)業(yè)者又該怎么辦?

擺好農(nóng)產(chǎn)品電商創(chuàng)業(yè)的姿勢(shì)好多青年回到家鄉(xiāng)，發(fā)現(xiàn)家里全部是農(nóng)產(chǎn)品，想賣到網(wǎng)上去，甚至想整合當(dāng)?shù)厮械霓r(nóng)產(chǎn)品，這一塊好做嗎?

雖然機(jī)遇很好，但不必然必然機(jī)遇就歸屬于你，這個(gè)是有必然中的偶然性的。并不是所有農(nóng)產(chǎn)品都可以踏上互聯(lián)網(wǎng)這趟列車的，這是第一個(gè)觀點(diǎn)。

第二個(gè)，不是所有農(nóng)產(chǎn)品都需要跑到市外、省外、市外。80%以上的農(nóng)產(chǎn)品是就地消費(fèi)的。所以，如果說(shuō)幻想著把每個(gè)縣的所有農(nóng)產(chǎn)品都架著互聯(lián)網(wǎng)賣到全中國(guó)、全世界，這本身就是一條錯(cuò)誤的思路，你一定是做不到的。所以現(xiàn)在講農(nóng)產(chǎn)品O2O，為什么講O2O?因?yàn)槲覀儼l(fā)現(xiàn)了這個(gè)誤區(qū)。

第三個(gè)，農(nóng)產(chǎn)品做電商，特別是生鮮，有自己不可克服的缺點(diǎn)。第一，特別的笨重，貴的要死的物流費(fèi)。第二，保鮮特別難。比如最難解決的綠葉蔬菜的保鮮，順風(fēng)也做不了。既不能萎蔫也不能發(fā)黃，誰(shuí)來(lái)解決?很難。第三，標(biāo)準(zhǔn)化很難，張三李四家的西瓜、甜瓜混在一起，很容易出現(xiàn)，吃了第一口，很像你宣傳的甜的像楊鈺瑩，想起了酸酸甜甜美好的初戀;第二口吃上去，什么味這是，想扔，差評(píng)。所以農(nóng)產(chǎn)品生鮮有自己的問(wèn)題。

怎么樣把你們村上的好產(chǎn)品賣出去?

第一條，蔬菜等很多東西不只是網(wǎng)上零售，還可以搞批發(fā)，批發(fā)不僅僅是線下，網(wǎng)上也有。

第二個(gè)，你開(kāi)始賣的時(shí)候別想整合你當(dāng)?shù)厮械霓r(nóng)產(chǎn)品，當(dāng)你一個(gè)淘寶店，一個(gè)網(wǎng)店塞進(jìn)去那么多農(nóng)產(chǎn)品的時(shí)候，別人看你的店時(shí)叫做“不知所云”，反而是模糊了你的印象，大家不知道你是干什么的。

第三個(gè)帶來(lái)的問(wèn)題是整合很多農(nóng)產(chǎn)品之后，你的供應(yīng)鏈、產(chǎn)業(yè)鏈控制能力不配套，你是很容易出問(wèn)題的。

所以，一是先拿出一個(gè)適合上網(wǎng)的東西，先試試，試完水，循序漸進(jìn);第二，必須要有團(tuán)隊(duì)，農(nóng)產(chǎn)品電商比較復(fù)雜，沒(méi)有三五個(gè)鐵打的哥們干不了;第三，最好和政府電商的規(guī)劃政策相匹配。