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國(guó)家統(tǒng)計(jì)局14日公布的數(shù)據(jù)顯示，1至2月份我國(guó)社會(huì)消費(fèi)品零售總額61082億元，同比增長(zhǎng)9.7%，增速比上年12月份加快0.3個(gè)百分點(diǎn)，比上年同期加快0.2個(gè)百分點(diǎn)。

在諸多細(xì)分?jǐn)?shù)據(jù)中，最吸引眼球的是，消費(fèi)升級(jí)類商品快速增長(zhǎng)。限額以上單位商品零售中，化妝品類零售額同比增長(zhǎng)12.5%，增速排名第一，其次是通訊器材類、中西藥品類商品零售額同比分別增長(zhǎng)10.7%、10.1%。

上海白領(lǐng)陳夢(mèng)霞回憶之前采購(gòu)年貨時(shí)，給家里女性長(zhǎng)輩買(mǎi)的就是護(hù)膚品。一家電商的數(shù)據(jù)也印證了這一點(diǎn)：相比2017年春節(jié)前夕1月4日至12日，今年1月20日至28日美妝個(gè)護(hù)銷(xiāo)售額增長(zhǎng)十分明顯，超過(guò)了900%。

業(yè)內(nèi)認(rèn)為，除了傳統(tǒng)意義上以吃為主的年貨，消費(fèi)者在美妝、電子設(shè)備、醫(yī)藥保健等新年貨上的開(kāi)銷(xiāo)，反映了在消費(fèi)升級(jí)的大背景下，居民消費(fèi)需求的轉(zhuǎn)變。

另外，國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，1至2月份全國(guó)網(wǎng)上零售額12271億元，同比增長(zhǎng)37.3%，比上年全年加快5.1個(gè)百分點(diǎn)，比上年同期加快5.4個(gè)百分點(diǎn)。其中，實(shí)物商品網(wǎng)上零售額9073億元，增長(zhǎng)35.6%，占社會(huì)消費(fèi)品零售總額的比重為14.9%；　非實(shí)物商品網(wǎng)上零售額3198億元，增長(zhǎng)42.4%。旅游消費(fèi)、電影票房收入、移動(dòng)支付快速增長(zhǎng)。

盡管非實(shí)物商品（如虛擬商品、服務(wù)類商品等）網(wǎng)上零售額不如實(shí)物商品的規(guī)模大，但是增速卻比后者高出6.8個(gè)百分點(diǎn)。可見(jiàn)，不僅是線下，線上零售也適應(yīng)了消費(fèi)升級(jí)從商品消費(fèi)為主到商品與服務(wù)并重的轉(zhuǎn)變趨勢(shì)。

商務(wù)部新聞發(fā)言人高峰在年初的新聞發(fā)布會(huì)上曾表示，2018年，在宏觀經(jīng)濟(jì)形勢(shì)持續(xù)向好、現(xiàn)代信息技術(shù)應(yīng)用步伐加快等因素的作用下，零售企業(yè)創(chuàng)新轉(zhuǎn)型不斷升級(jí)，實(shí)體零售回暖的趨勢(shì)將持續(xù)增強(qiáng)。

“與其他國(guó)家的零售商相比，中國(guó)零售商面臨獨(dú)特的數(shù)字化環(huán)境，表現(xiàn)為移動(dòng)數(shù)據(jù)流量的迅速增長(zhǎng)，以及第三方移動(dòng)支付手段的不斷滲透。”德勤中國(guó)消費(fèi)品及零售行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)合伙人張?zhí)毂J(rèn)為，零售商需完善各種不同數(shù)字化渠道的客戶體驗(yàn)，并通過(guò)優(yōu)化資源配置以加強(qiáng)全渠道供應(yīng)鏈網(wǎng)絡(luò)的構(gòu)建。

據(jù)了解，過(guò)去一年，較具規(guī)模的零售企業(yè)幾乎都被幾大互聯(lián)網(wǎng)巨頭“拜訪”過(guò)。今年以來(lái)，萬(wàn)達(dá)等實(shí)體零售“大佬”們均出現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)巨頭的“聯(lián)姻名單”上。業(yè)內(nèi)預(yù)計(jì)，新零售大戰(zhàn)升級(jí)，消費(fèi)者將從中受益，即在手機(jī)上實(shí)現(xiàn)更智慧、更便捷購(gòu)物的同時(shí)，線下還有更多門(mén)店可以體驗(yàn)。

“值得注意的是，隨著消費(fèi)方式越來(lái)越多元化、科技化，消費(fèi)者也要提高警惕。”網(wǎng)絡(luò)安全專家提醒，希望網(wǎng)友們不要抱著貪小便宜的心理，以免上當(dāng)受騙。