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·現(xiàn)狀篇·

 

關鍵詞1   政策減壓

 

電商企業(yè)紛紛加速試水跨境業(yè)務的舉措，一直與宏觀政策息息相關。今年10月，隨著國務院常務會議進一步規(guī)劃跨境電商綜合試驗區(qū)，并將跨境電商零售進口監(jiān)管過渡期政策再度延長至2018年底，跨境電商的紅利期也不斷被延長。近日，將跨境電商零售進口監(jiān)管過渡期政策使用范圍從原本的10個試點城市，新增合肥、成都、大連、青島和蘇州5個城市?？缇畴娚塘闶墼圏c城市經過兩年多的發(fā)展，已經對傳統(tǒng)貿易進行了有效補充，隨著享受跨境電商零售進口監(jiān)管過渡期延長紅利的試點城市數(shù)量進一步增加，則意味著政策進入了實質性的落地階段。

 

關鍵詞2   “黑五”熱浪

 

接棒“雙11”，跨境電商不僅未受消費透支影響，反而以銷售額翻倍的成果交出“黑五”成績單。此前，“黑五”可以被稱為亞馬遜的主場，但現(xiàn)如今，洋碼頭、網易考拉海購、天貓和京東也紛紛前來搶食蛋糕，通過簽約品牌、買手制、加碼保稅倉等舉措提升平臺吸引力。亞馬遜、洋碼頭、網易考拉海購、天貓國際、京東全球購等平臺通過強大的宣傳攻勢搶奪跨境購的消費者，亞馬遜先是推出“黑五搶先Go”開始預熱，洋碼頭定位“全球”借助6萬買手搜羅海外商品；網易考拉海購提供“提前購”特權以及超級會員日等差異化服務；京東全球推出“京彩萬國”狂歡購。

 

關鍵詞3   加碼物流

 

曾經長達十天半個月的物流配送正在被跨境電商的“當日達”和“次日達”所打破?？缇畴娚淘诟删€物流、倉儲兩大方面進行精細化運營。網易考拉海購為全國主要地區(qū)提供“當日達”、“次日達”服務，已經先后在美國、德國、法國等國家和地區(qū)建立8個海外直郵倉，而在北京、上海、廣州等核心城市，快遞整車從倉庫直發(fā)至目的地二級中轉場，繞開易爆倉的大型中轉場。

 

洋碼頭則聚焦直郵。洋碼頭與東航物流達成戰(zhàn)略合作，借助東方航空的全球航空網絡和清關能力發(fā)力跨境物流，而洋碼頭自建的貝海國際物流漸成網絡體系，17個國際物流中心已經覆蓋日韓、美國、歐洲、澳新等地。

 

·趨勢篇·

 

關鍵詞1   宏觀利好

 

這一年跨境電商監(jiān)管政策接連延期，試點城市的陣容不斷擴充。未來的2018年，政策還將不斷為跨境電商釋放利好消息，政策對跨境電商的監(jiān)管將會向著清晰化的方向發(fā)展。本次跨境電商零售進口監(jiān)管過渡期延長覆蓋的試點城市范圍逐漸擴大，已經釋放出國家對跨境電商零售進口的認可態(tài)度在提升，也意味著對跨境電商零售進口監(jiān)管從初期的嘗試逐漸向系統(tǒng)化與成熟化的方向轉變，此舉保持了現(xiàn)有政策的連續(xù)性，穩(wěn)定行業(yè)預期，對于促進跨境電商零售進口發(fā)展再度釋放利好信息。

 

關鍵詞2   落地線下

 

在跨境電商企業(yè)圍繞線上驅動消費熱度時，政策接連釋放紅利則為跨境電商入駐線下提供了契機。我國繼續(xù)調整部分消費品進口關稅，平均稅率由17.3%降至7.7%。消費品稅率的直降，將對以一般貿易方式進口商品的傳統(tǒng)貿易企業(yè)，在成本和品類上帶來直觀利好，此舉也為跨境電商設立線下實體店提供了新的發(fā)展空間。同時，面對線上與線下逐漸融合的“新零售”，不少跨境電商對線下的實體業(yè)務蠢蠢欲動?？缇畴娚陶谟幸馔卣咕€下覆蓋更多的人群，在門店直接售賣獲取直接利潤，或者是通過O2O為線上引流，一般貿易就成為跨境電商需要考量的方式，降稅所帶來的紅利也將反映在跨境電商企業(yè)身上。

 

關鍵詞3   品牌出海

 

推動中國企業(yè)出海，已經成為電商戰(zhàn)略布局海外市場時的高頻詞，電商平臺頻頻打通跨境出口通道，拉攏更多中國制造企業(yè)和品牌商進駐。亞馬遜向中國賣家開放第11個全球站點澳大利亞站。“雙11”期間，100家中國品牌借天貓將產品賣到海外，京東則將200余家中國品牌推向海外市場。前瞻產業(yè)研究院數(shù)據顯示，2013-2016年，跨境電商出口B2C交易額占跨境電商出口總額的比重從8.23%上升至16.55%，預計在2020年占比達到24%。電商助力中國品牌出海已然成為新的趨勢，電商在海外市場的倉儲物流體系、平臺影響力以及背后的大數(shù)據云計算，成為中國企業(yè)選擇電商拓展海外業(yè)務時首選的衡量標準。