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在農(nóng)村電商發(fā)展過程中，也遭遇了一些質(zhì)疑。有觀點認(rèn)為，電商平臺工業(yè)品下鄉(xiāng)做的風(fēng)生水起，促進了農(nóng)村消費，但在帶動農(nóng)產(chǎn)品銷售、農(nóng)民增收方面收效不明顯。

2014年就被正式寫入中央一號文件，連續(xù)4年被強調(diào)的農(nóng)村電商，在“互聯(lián)網(wǎng)+”、供給側(cè)改革的時代背景下，正積極扮演著推動農(nóng)業(yè)農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展新引擎、幫助貧困地區(qū)實現(xiàn)跨越式發(fā)展重要手段的角色。

早在2015年之前，電商巨頭阿里巴巴就開始布局農(nóng)村。2014年10月，阿里巴巴推出了農(nóng)村淘寶項目，提出在3~5年內(nèi)，致力于建設(shè)農(nóng)民綜合服務(wù)網(wǎng)點，幫助農(nóng)民購買淘寶商品，并在農(nóng)民“買進來”形成網(wǎng)絡(luò)渠道的同時，帶動本地農(nóng)產(chǎn)品“賣出去”。

政策力挺、企業(yè)推動之下，農(nóng)村電子商務(wù)如今已從星星之火發(fā)展成了燎原之勢。

商務(wù)部的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示：2016年全國農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售額達到了8945.4億元，占到了全國電商零售總額的17.4%，創(chuàng)造了歷史新高，與2015年的3530億元農(nóng)村網(wǎng)購交易額相比，增長了將近2倍。

然而，在農(nóng)村電商發(fā)展過程中，也遭遇了一些質(zhì)疑。有觀點認(rèn)為，電商平臺工業(yè)品下鄉(xiāng)做的風(fēng)生水起，促進了農(nóng)村消費，但在帶動農(nóng)產(chǎn)品銷售、農(nóng)民增收方面收效不明顯。

在阿里巴巴集團合伙人、集團副總裁孫利軍看來， 以“網(wǎng)貨下鄉(xiāng)”帶動“農(nóng)產(chǎn)品進城”，正是阿里巴巴農(nóng)村戰(zhàn)略的題中之義，“農(nóng)產(chǎn)品想要進城，首先必須突破物流和信息流的限制，而這必須依靠網(wǎng)貨下鄉(xiāng)的消費動力才能帶起來。同時，農(nóng)產(chǎn)品具有非標(biāo)準(zhǔn)化的特性，在生產(chǎn)、運輸、貯存的鏈條上還有許多問題，它必須要先完成商品化和品牌化，才能更好地走出去。以上都需要一個長期的過程。”

2015年，下轄云霄縣和漳浦縣獲批商務(wù)部、財政部“電子商務(wù)進農(nóng)村”國家級示范縣的漳州市，就已經(jīng)與網(wǎng)點多、培訓(xùn)體系完善的農(nóng)村淘寶展開合作。

“起初從政府到民眾都很歡迎，但在之后的發(fā)展過程中發(fā)現(xiàn)，電商工業(yè)品下行沖擊了當(dāng)?shù)氐膶嶓w經(jīng)濟，銷售被擠壓的企業(yè)、經(jīng)銷商個體戶等等紛紛上訪，增加了政府部門的維穩(wěn)壓力，與此同時，農(nóng)產(chǎn)品上行力度不足，農(nóng)民只花錢不賺錢，農(nóng)村電商的發(fā)展一度受到了很大阻力。” 福建省漳州市商務(wù)局局長曾建新告訴《瞭望東方周刊》，這樣的狀況在全國幾乎普遍存在。

實際上，無論對于品牌還是零售商來講，一個店鋪從開門營業(yè)都生意繁榮，都需要經(jīng)歷一個“養(yǎng)商”的過程。一定意義上說電商也不例外，把農(nóng)產(chǎn)品通過網(wǎng)絡(luò)賣到全國同樣需要一個“養(yǎng)”的過程。

對此，曾建新的感觸尤為深刻。

2015年，隸屬于福建省漳州市的云霄縣和詔安縣因為荔枝滯銷，最低每斤僅售1元。為拓寬銷路，當(dāng)?shù)厥?、縣兩級商務(wù)部門介入，開啟“荔枝網(wǎng)上行”，與阿里巴巴聚劃算合作做了三天預(yù)售活動，極大了緩解了滯銷困境。但由于當(dāng)時物流只能發(fā)順豐，成本高昂，且由于單量巨大，縣里缺乏素質(zhì)過硬的運營團隊，整場促銷合格的打包人手都不夠，正?；顒幼罱K只得取消。

實際上，在很多偏遠的農(nóng)村地區(qū)，村淘進駐之前基礎(chǔ)的通信網(wǎng)絡(luò)、道路都不完善，遑論物流、快遞等電子商務(wù)必不可少的設(shè)施。

“更重要的是，很多農(nóng)民的互聯(lián)網(wǎng)意識不夠，曾經(jīng)還有人以為把農(nóng)產(chǎn)品賣到網(wǎng)上是賣到網(wǎng)吧。”孫利軍說。

與傳統(tǒng)的農(nóng)村集市不同，電商銷售對農(nóng)產(chǎn)品提出了標(biāo)準(zhǔn)化、品牌化、規(guī)?；囊蟆Ｔ诓涣私怆娮由虅?wù)特點、缺乏專業(yè)人才的情況下，即使電商平臺在流量、推廣方面給予大力支持，農(nóng)村電商、農(nóng)產(chǎn)品上行也難以形成可持續(xù)的良性發(fā)展。而接觸電商、網(wǎng)購產(chǎn)品的過程，也是農(nóng)民和農(nóng)村電商從業(yè)者學(xué)習(xí)電商運營思維的過程。

事實上，除了幫助部分地方政府和企業(yè)走出觀念上的誤區(qū)，2016年下半年，阿里巴巴也調(diào)整了戰(zhàn)略思路，積極推動本地生產(chǎn)企業(yè)和流通企業(yè)的“上行”，即以政府推薦、政府背書為依托，農(nóng)村淘寶、淘寶、天貓等平臺為渠道，推薦當(dāng)?shù)刈顑?yōu)質(zhì)的企業(yè)、明星商品為中國農(nóng)村以及城市市場供貨并開展電子商務(wù)活動，共同推升地方企業(yè)發(fā)展和經(jīng)濟發(fā)展。

阿里巴巴一方面通過扶持地方企業(yè)的發(fā)展，把稅收留在當(dāng)?shù)?，另一方面也在積極培養(yǎng)本地的電商運營人才。

曾建新向本刊記者介紹，2016年漳州市相繼舉辦首屆漳州市農(nóng)村青年電商培訓(xùn)活動暨電商助力精準(zhǔn)扶貧公益行動，和阿里巴巴聯(lián)手開展“千縣萬村 百萬英才”農(nóng)村青年電商實戰(zhàn)培訓(xùn)等，以專家授課、模式分析、案例研討等形式，內(nèi)容涵蓋農(nóng)產(chǎn)品電商的營銷和推廣技能，為貧困村植入“互聯(lián)網(wǎng)基因”，共計孵化了127個市級貧困村的450名創(chuàng)業(yè)青年。通過培育電商帶頭人，以創(chuàng)業(yè)帶動就業(yè)，形成以“一村發(fā)展一品，以一品做響一店，以一店致富一片”的局面。

2017年3月，漳州下轄龍海市被阿里巴巴授牌為福建省首個“農(nóng)村淘寶”創(chuàng)業(yè)孵化中心的縣域，漳州以此為契機，與阿里巴巴合作推動全國首個“萬村萬企”試點項目。該項目將探索推動農(nóng)村電商服務(wù)站的“村小二”們轉(zhuǎn)型為小微電商企業(yè)、開展“互聯(lián)網(wǎng)+創(chuàng)業(yè)”和推動縣域名優(yōu)特產(chǎn)品網(wǎng)銷等方面探索了一條可借鑒、可復(fù)制的新途徑。

“目前龍海市的96個農(nóng)村電商服務(wù)站的‘村小二’已有91個順利注冊成小微企業(yè)，未來我們農(nóng)村服務(wù)站的‘村小二’將實現(xiàn)全部轉(zhuǎn)化，可培育1000家成長型小微電商企業(yè)，成為縣域電商經(jīng)濟發(fā)展的催化劑，也為打造更多淘寶村、淘寶鎮(zhèn)儲備人才基矗”曾建新說。

“有了基礎(chǔ)設(shè)施和人才，農(nóng)產(chǎn)品上行和農(nóng)村電商的發(fā)展才能順利進行。”孫利軍對本刊記者介紹，從全國范圍來看，這樣的局面已經(jīng)漸成氣候。

2015年，全國832個國家級貧困縣在阿里巴巴零售平臺上共銷售農(nóng)產(chǎn)品19.08億元，2016年上半年銷售額達10.6億元，同比增長41.3%；其中超過千萬元的有16個貧困縣，安徽省裕安區(qū)的茶葉、甘肅省岷縣的中藥材、江西省尋烏縣的臍橙，均形成一定規(guī)模的網(wǎng)銷產(chǎn)業(yè)，幫助當(dāng)?shù)匕傩赵鍪铡?/div>