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日日順牽手深圳衛(wèi)視《極速前進》、德邦合作大銀幕《宅女偵探桂香》……一系列物流快遞企業(yè)觸電娛樂圈的聯(lián)姻襲來，讓我們不得不問一句，娛樂圈怎么就與快遞在一起了?
　　相信2013年是999感冒靈的幸運年，因為他撿了一個大漏，而在這一年美的家電企業(yè)卻哭暈在廁所，為此網(wǎng)友們還特地在微博開了一個微話題#美的，你哭了嗎#。事情的起因還得歸結(jié)于湖南衛(wèi)視的一檔綜藝節(jié)目《爸爸去哪兒》。據(jù)流傳消息，原本這檔大紅大火節(jié)目的冠名方是美的，然而卻在最后一刻因為內(nèi)部意見不統(tǒng)一放棄了這場天賜良機，便宜了999感冒靈這個毫無宣傳技巧卻借此一炮而紅的傳統(tǒng)醫(yī)藥企業(yè)。
　　這樣的變故正應(yīng)驗了“選擇比努力更重要。”
　　或許也正是這樣一個前例讓同為傳統(tǒng)行業(yè)的物流快遞企業(yè)們開始重視借機娛樂圈出位的機會。近期，就有多家業(yè)內(nèi)知名企業(yè)與電影、綜藝節(jié)目等合作，為普羅大眾的娛樂以及快遞生活添油加料。
　　快遞闖進娛樂圈
　　讓百姓生活更精彩
　　今年6月底，深圳衛(wèi)視一檔非常吸睛的綜藝節(jié)目《極速前進》第二季開播，電視機前一大波粉絲已經(jīng)虎視眈眈良久。而這次，日日順這個傳統(tǒng)企業(yè)也玩了一把年輕人的花樣，瞬間驚艷物流圈。在整個節(jié)目檔期，笨重大型的物流卡車、明星口頭當(dāng)順口溜念的日日順口號、充當(dāng)?shù)貓D指引的日日順卡通形象“閃電哥”……這一系列推動情節(jié)發(fā)展的事物貫通整個節(jié)目中，被觀眾評價：神植入。而日日順也儼然不把自己當(dāng)外人，節(jié)目劇透、節(jié)目亮點盤點等信手拈來，成為節(jié)目傳播的重要參與者。
　　而8月13日上映的《宅女偵探桂香》很多影迷估計也不陌生。不知道還有誰記得最后這位女神探是如何進入那棟常人難以進入的大樓破案的呢?答案很簡單：扮演了一回德邦快遞員。這也算是德邦在近年內(nèi)第二次涉影。
　　宅急送也不落人后，在9月10日完成了與電影《幸福夢想家》的娛樂合作簽約。據(jù)了解，電影將展現(xiàn)宅急送工作人員的精神面貌，更深層次體現(xiàn)其服務(wù)理念。
　　影視合作
　　為宣傳更為精神契合
　　那么，為何這些傳統(tǒng)的物流快遞企業(yè)會不斷嘗試娛樂合作方式，與這些電影、綜藝節(jié)目合作呢?
　　快遞物流咨詢網(wǎng)首席顧問徐勇認(rèn)為，是借此擴大知名度，增強品牌影響力。
　　日日順方面表示，因為有往常沙漠送貨、冰雪遞送等的事件營銷基礎(chǔ)，這次希望借力娛樂形式做出突破性的嘗試。而把首次試水拋給《極速前進》，主要是考慮到節(jié)目內(nèi)容和日日順品牌調(diào)性的一致。此外參與的明星嘉賓能夠調(diào)動粉絲，粉絲效應(yīng)能為日日順制造更多的社交話題。
　　日日順負責(zé)人告訴記者：“互聯(lián)網(wǎng)時代講求社交互動，快遞物流作為服務(wù)行業(yè)也需要用戶反饋?！稑O速前進》與日日順注重速度、維系人與人之間真情的追求是一致的，而其吸引的粉絲對日日順的關(guān)注與督促能幫助我們優(yōu)化成長。”
　　德邦方面則提到，目前由于快遞物流越來越滲透入消費者日常生活，社會效益跟經(jīng)濟效益也越來越顯著。很多娛樂圈內(nèi)的項目也都把眼光瞄準(zhǔn)了這一塊領(lǐng)域。“他們都認(rèn)為這是一片未開啟的處女地。”此次德邦與《宅女偵探桂香》大電影合體，就是制片方主動找到的德邦，懇談合作。德邦雖然在物流業(yè)內(nèi)數(shù)一數(shù)二，但在對外宣傳上，一直保持著非常低調(diào)的姿態(tài)，此次與宅女電影的合作是在聯(lián)手電影宣傳上的第二次嘗試。此前，2013年上映的由基努里維斯導(dǎo)演的《太極俠》已有德邦的元素。德邦認(rèn)為，主要是對方主動來尋求合作，而雙方合作的條件也成熟。“這樣的合作并不是簡單的場景、LOGO硬性植入，而是深入劇情設(shè)計的，德邦看中的是這點。這類型的合作能為德邦的品牌知名度和品牌美譽度增色不少。”
　　就像快遞物流咨詢網(wǎng)高級顧問蔡偉陽認(rèn)為的那樣，越來越多快遞物流企業(yè)出現(xiàn)在影視劇、綜藝節(jié)目中，最重要的是這個行業(yè)與居民生活越來越密不可分。源于生活、高于生活的藝術(shù)形式必然會尋求行業(yè)內(nèi)企業(yè)的合作，而且未來將更為頻繁。
　　在當(dāng)下這個眼球經(jīng)濟的時代，企業(yè)品牌宣傳也需要與時俱進地創(chuàng)新。與娛樂圈的合作是一種有益的嘗試。但非常重要的是兩者之間內(nèi)涵的合拍，就像德邦表述的那樣，作為一個傳統(tǒng)勞動密集型企業(yè)并非粗枝大葉，在選擇合作方案時更多看中的是精神層面的契合和在整個娛樂藝術(shù)形式中必不可少的作用。
　　更高層次的合作
　　是一種文化的共鳴
　　其實國內(nèi)快遞物流企業(yè)在娛樂圈內(nèi)的表現(xiàn)還是比較粗淺的，合作也是淺嘗輒止，當(dāng)然這也與我國快遞企業(yè)發(fā)展時間短暫有關(guān)。國內(nèi)物流快遞企業(yè)涉影的歷史才剛剛起步。
　　但在國外已經(jīng)有很多知名的國際快遞企業(yè)與大銀幕、娛樂圈合作，并出現(xiàn)很多膾炙人口的佳作。例如有一部非常經(jīng)典的美國大片《荒島余生》。
　　很多影評人笑稱，如果從快遞行業(yè)角度出發(fā)，可以把整部電影看成FedEx的宣傳片。然而實質(zhì)上FedEx沒有給制片方一分錢，而且觀眾在觀影中完全沒有一種出戲的感覺，更不會如看國產(chǎn)神劇一般，看著看著就吐槽一句：“聯(lián)邦快遞扔給制片方多少錢啊?”
　　這也是FedEx的影響力達到一定程度的表現(xiàn)。據(jù)蔡偉陽介紹，當(dāng)時是導(dǎo)演親自請FedEx企業(yè)參與拍攝，但沒有收取任何的宣傳費用，只不過借用了那個年代FedEx的企業(yè)文化植入影片。這讓觀眾對FedEx印象深刻，同時還對其服務(wù)理念深以為然，一方面是其本身品牌文化深入人心，更重要的是這種植入是從電影劇本創(chuàng)作階段就開始了，是建立在劇情之上，又深入影片內(nèi)核的。
　　《荒島余生》把電影拍成了宣傳片，而UPS則是把自身的宣傳廣告拍成了電影。UPS拍過不少廣告，都深受好評。其中有一部名為《UPS讓他夢想成真》的治愈系宣傳片，感動了一大把人。很多人在影評欄表示“廣告拍得比電影還感人”。
　　這樣的一部廣告片，也充斥著被國人常常指責(zé)的企業(yè)Logo、標(biāo)志物等，然而因為基于劇情的設(shè)計和需要，觀眾在觀看中已經(jīng)不記得吐槽，而會被深深打動，在感動中又會劃下UPS充滿情感遞送、實現(xiàn)夢想、安全可靠……的印象。
　　從這些國外的經(jīng)驗來看，物流行業(yè)雖然行業(yè)特殊，但借力娛樂圈宣傳，也與其他領(lǐng)域一般，需要一個源于劇情、始于精神的合作，而不是簡單的生搬硬套、硬性植入。只有情感層面的共鳴、劇情上的融合才能讓快遞物流企業(yè)借娛樂圈進行品牌文化宣傳的效果更為顯著。
　　自身努力
　　遠勝多元宣傳
　　如今，在這個物流快遞行業(yè)品牌塑造撞上娛樂圈浮躁的時代，兩者怎樣的聯(lián)手才能更讓消費者買單呢?
　　徐勇指出，相比以前的顯性宣傳，植入娛樂形式的隱性宣傳更易捕獲觀眾好感，效果更為顯著。他提醒業(yè)內(nèi)企業(yè)在牽手娛樂圈時首先注重渠道選擇，根據(jù)自身的市場定位去選擇方式，讓自己的受眾能夠喜歡這個渠道推廣;其次在植入時整個形象一定要切合自身的文化精神，同時要向國內(nèi)、國際領(lǐng)先水平靠攏。
　　最重要的是要把自身的服務(wù)提高上去，如果自身的服務(wù)品質(zhì)上不去，做了這樣的娛樂宣傳反而會出現(xiàn)相反的作用。
　　“如果宣傳期間遇到很多投訴，消費者會心生逆反心理。服務(wù)這么差竟然還把自己包裝得這么好。”他提醒企業(yè)不要誤導(dǎo)自己，宣傳手段更多是錦上添花，而非決定性作用，企業(yè)最先要做的是打造好品牌，服務(wù)做專、做精、做實。
　　蔡偉陽向有意向進軍娛樂圈的企業(yè)提出三方面意見。
　　首先最重要是做好產(chǎn)品。他認(rèn)為并非所有企業(yè)在目前都擁有了能夠進軍娛樂圈的實力。企業(yè)在選擇恰當(dāng)?shù)男麄髑罆r要量力而行。他提到觀眾對于影視作品等有個熱度時效，一般節(jié)目結(jié)束后，觀眾的熱忱就會逐步消散，企業(yè)要衡量得失。
　　其次他建議企業(yè)把更多的資源放到普羅大眾能快速接觸到的渠道，例如官微、微信，尤其是熱線電話、查詢服務(wù)等，這對于企業(yè)塑造品牌形象、打造影響力有潛移默化的作用。
　　最后，成熟企業(yè)合作娛樂文化產(chǎn)品，一方面要注重挑選形式恰當(dāng)、節(jié)目的內(nèi)容與企業(yè)的契合程度高的產(chǎn)品，并非所有的宣傳對自身都是有利的;另一方面，企業(yè)需要衡量在品牌建設(shè)這個戰(zhàn)略上是否需要這種渠道的品牌推廣。此外企業(yè)注意結(jié)合深度，盡量避免生硬植入的方式。