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水在人體內(nèi)日以續(xù)夜地進行著營養(yǎng)運輸、食物消化、關(guān)節(jié)潤滑、體溫調(diào)節(jié)以及廢物排泄等工作，人體每天要消耗大約2500毫升水，除去食物中所含水分，需要補充大約1500毫升水，即人們常說的每天八杯水。人體每天攝取充足的水分，維持身體正常代謝，及時排除體內(nèi)代謝廢物，保證健康的身體內(nèi)部循環(huán)。隨著國內(nèi)消費的不斷升級,高品質(zhì)進口商品更是受到國內(nèi)消費者的歡迎,高端水成為新的消費熱點。主要的消費者還是年輕人。2019年年輕消費人群增長爆發(fā),其中95后成交金額同比增長242.47%,00后成交金額同比增長112.62%。

天貓國際為了滿足消費者的需求,貨量也在不斷增加,將越來越多的水源上架天貓國際,整體天貓國際進口水備貨量2019年增長率高達4989.7%,在天貓國際目前有售的進口水品牌已經(jīng)覆蓋了11個國家:法國、芬蘭、荷蘭、美國、挪威、葡萄牙、瑞士、泰國、新西蘭、意大利、斐濟。

備貨有明顯趨勢的就是Perrier巴黎水品牌了,從2017年5月,Perrier巴黎水品牌正式入駐天貓國際,自2018年到2019年巴黎水品牌年均增速在800%以上,2018年在天貓國際備貨量占比全渠道僅有5%,2019年天貓國際備貨量全渠道占比上升到40%。

2019年P(guān)errier品牌在天貓國際進口水類目銷售占比60%以上,其中“巴黎水原味330ML*24瓶/箱”單品銷售占比超過45.7%。Perrier玻璃瓶系列330ML更是占比73.9%,是Perrier品牌主打系列產(chǎn)品。2019年是Perrier品牌在天貓國際的第一個的618,也必將是Perrier取得開門紅的一個618。為此,天貓國際依托菜鳥保稅倉的專業(yè)高效,于3月初做好了充分的備貨入倉以及盤貨準備,超過千萬的備貨量,配合強大的菜鳥發(fā)貨平臺,充分保障了618期間的貨品供給。其中以“巴黎水玻璃瓶330ML*24瓶/箱”為代表強勁氣泡系列占備貨7成以上。

2019年的Perrier,女性顧客人群突破79.26%。天貓國際88會員群體從60.55%上漲到74.65%, 學(xué)生群體從6.41%上漲到18.75%,可以看出消費者逐漸年輕化,消費者年齡占比以18~24歲為主消費群體,同時消費客戶群體也同比去年逐步上漲。

從天貓國際618活動成績來看:巴黎水618活動中單品支付買家數(shù)超過21393人次。依靠整體天貓國際“618年中購物節(jié)”的大力推廣,以及單品首小時9折+聚劃算等活動的助力下,巴黎水330ML*24瓶/箱單品依然穩(wěn)居天貓國際最受歡迎的進口水類Top1產(chǎn)品。今年618同比去年增漲884.8%。備貨量由去年的14W箱增漲至70W箱。

另外從主力消費城市的消費數(shù)據(jù)來看也有比較大的提升,上?？腿簭?.74%上漲到16.14%;浙江客群從7%上漲到10.54%;北京客群從6.15%上漲到8.52%;江蘇客群從8.99%上漲到10.15%;廣東客群從10.53%上漲到11.21%。

根據(jù)以上數(shù)據(jù)可以看出，隨著中國經(jīng)濟的快速發(fā)展、人民生活水平的提高及生活觀念的轉(zhuǎn)化，人們的消費趨勢也逐漸在往高端進口水方向升級，而天貓國際這樣的大型電商網(wǎng)站的存在也為廣大消費者們在購買高端進口水的過程中提供了放心可靠的消費渠道，使得廣大消費者深受其益。