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2019年8月10日凌晨，2019-2020年新賽季英超聯(lián)賽拉開序幕。作為國(guó)內(nèi)唯一一家拿下新賽季英超轉(zhuǎn)播權(quán)的互聯(lián)網(wǎng)媒體，蘇寧旗下的PP體育提供全場(chǎng)次獨(dú)家視頻直播，為球迷帶來了新賽季首輪曼城、利物浦等強(qiáng)隊(duì)大獲全勝的精彩開局。

即使比賽剛剛開始，但已有不少球迷大呼過癮?，F(xiàn)場(chǎng)感十足的轉(zhuǎn)播鏡頭，原汁原味的英倫氣氛、超高清畫質(zhì)、名嘴大咖的精彩解說以及耳目一新的自制節(jié)目……，直播服務(wù)的全方位優(yōu)化極大提升了用戶的觀看體驗(yàn)。除此之外，邊看邊買、優(yōu)惠福利、眾多落地活動(dòng)等，也同時(shí)滿足了用戶的消費(fèi)需求。

這一系列突破與創(chuàng)新體現(xiàn)，離不開蘇寧與PP體育始終響應(yīng)國(guó)家號(hào)召、緊抓行業(yè)風(fēng)口、堅(jiān)持有溫度的智慧零售理念。

PP體育破舊立新 多樣化運(yùn)營(yíng)英超版權(quán)"鎖住"球迷

與一般轉(zhuǎn)播媒體沒有情緒的單純播放比賽不同，新周期的PP體育不斷創(chuàng)新，通過專業(yè)化、科技化、標(biāo)準(zhǔn)化、精品化和強(qiáng)互動(dòng)的運(yùn)營(yíng)方式，為英超球迷看球增溫。技術(shù)升級(jí)、內(nèi)容運(yùn)營(yíng)、會(huì)員福利是其三大亮點(diǎn)。

首先，在技術(shù)上，PP體育升級(jí)清晰度，超高清像素與英國(guó)BT直播的UHD標(biāo)準(zhǔn)一致，而且在每一輪的焦點(diǎn)戰(zhàn)會(huì)向用戶提供更加清晰的4K優(yōu)質(zhì)服務(wù);在官方信號(hào)之外，還會(huì)將獨(dú)特的與運(yùn)動(dòng)員聊天的制作拍攝鏡頭通過5G的方式，快速傳輸給廣大球迷。

內(nèi)容運(yùn)營(yíng)上，PP體育在《英超精華》、《英超前瞻》、《英超戰(zhàn)術(shù)室》三檔精品節(jié)目的基礎(chǔ)上，打造大型賽事直播節(jié)目和7×24小時(shí)的英超輪播臺(tái)，并輔以多樣短視頻與新聞資訊。為覆蓋更多層級(jí)內(nèi)容與用戶，PP體育還建立了球迷社區(qū)，在新賽季重點(diǎn)發(fā)力社區(qū)與社群運(yùn)營(yíng)。

（圖：PP體育組織球迷前往英超球隊(duì)曼聯(lián)主場(chǎng)老特拉福德朝圣）

而在會(huì)員福利上，為了配合新賽季，PP體育全新上線了英超會(huì)員，不僅能暢享觀看380場(chǎng)精彩比賽，而且還能參加線下"英超之夜"嘉年華和朝圣之旅活動(dòng)，甚至還有機(jī)會(huì)贏得跟隨助威團(tuán)遠(yuǎn)赴英倫，現(xiàn)場(chǎng)為自己喜愛的球星打CALL。雖然面臨較大的成本壓力，但新賽季的英超會(huì)員價(jià)仍然未漲，"早鳥"會(huì)員價(jià)格還有大幅度優(yōu)惠。

PP體育總裁敖銘在PP體育新賽季英超發(fā)布會(huì)上說："賽事版權(quán)運(yùn)營(yíng)的關(guān)鍵，不僅僅是版權(quán)，更是賽事、運(yùn)動(dòng)員以及各方聯(lián)動(dòng)所形成的效應(yīng)。營(yíng)銷是打開球迷心門的鑰匙，'鎖住'球迷則是版權(quán)運(yùn)營(yíng)方需要考慮的最核心問題。"PP體育在賽事版權(quán)運(yùn)營(yíng)上的重點(diǎn)發(fā)力，將吸引更多用戶入駐平臺(tái)。

借助體育產(chǎn)業(yè)風(fēng)口 蘇寧打造"有溫度"的可持續(xù)發(fā)展平臺(tái)

一味消耗英超聯(lián)賽的熱度，不是蘇寧支撐PP體育拿下其轉(zhuǎn)播權(quán)的初衷。尋求體育產(chǎn)業(yè)與版權(quán)生態(tài)的良性發(fā)展，找尋最適合行業(yè)發(fā)展的溫度，是蘇寧以零售為核心的大戰(zhàn)略中重要的一環(huán)。

目前中國(guó)2.4萬億的體育產(chǎn)業(yè)中，存在產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)分布不均衡的問題——體育用品占比較高，體育服務(wù)業(yè)，包括賽事版權(quán)運(yùn)營(yíng)、大眾健身等都還處于發(fā)展初級(jí)階段。對(duì)此，國(guó)家在宏觀政策上提出，2020年到2025年，圍繞賽事周邊運(yùn)營(yíng)，要達(dá)到兩萬億的產(chǎn)值。為響應(yīng)國(guó)家政策，借助風(fēng)口與發(fā)展契機(jī)，蘇寧對(duì)體育產(chǎn)業(yè)不斷進(jìn)行布局與切入。

以此次英超聯(lián)賽為例，恰逢蘇寧818大促，蘇寧與PP體育進(jìn)行了深度融合。攜手打造出20個(gè)超燃比賽日，在直播中植入與蘇寧易購(gòu)的互動(dòng)元素，實(shí)現(xiàn)邊看邊玩、邊看邊買的互動(dòng)體驗(yàn)。進(jìn)球紅包、優(yōu)惠福利、驚喜活動(dòng)等連連不斷，為球迷提供多維度觀賽需求與更豐富的場(chǎng)景化購(gòu)物體驗(yàn)，打破了商業(yè)與足球邊界。

（圖：PP體育依托蘇寧零售資源推出"超燃比賽日"活動(dòng)）

在線下，蘇寧借助多年來積累的智慧零售資源優(yōu)勢(shì)，依托豐富的多產(chǎn)業(yè)業(yè)態(tài)和門店資源，將蘇寧廣場(chǎng)、蘇寧影城、蘇寧小店打造成英超大本營(yíng)，提供各種線下觀影及嘉年華等活動(dòng)，不僅幫助英超在中國(guó)觸達(dá)更多用戶，而且也帶給用戶更多賽事以外的服務(wù)。

除此之外，在體育產(chǎn)業(yè)上，蘇寧還打造了體育零售店、體育彩票店、蘇寧X智能健身房等全新業(yè)態(tài)，從觀看賽事到體育消費(fèi)，蘇寧搭建出了一個(gè)覆蓋全產(chǎn)業(yè)鏈的體育產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈。

"做體育，蘇寧是認(rèn)真的"。在未來，希望蘇寧能夠繼續(xù)發(fā)力體育產(chǎn)業(yè)，構(gòu)建良性和可持續(xù)發(fā)展模式的平臺(tái)，用有溫度的智慧零售理念，為中國(guó)居民帶來更加有品質(zhì)的生活。