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每年的夏天，都是品牌們搶占年輕市場最激烈的時候。市場競爭越是激烈，營銷玩法也就越多樣化，對比五花八門的營銷手法，近些年，海外中小品牌憑借口碑種草，逐漸受到消費(fèi)者挖掘和青睞。

最近，天貓國際推出了新營銷IP“全球開眼日”，品牌從消費(fèi)者痛點(diǎn)出發(fā)，圍繞剛需場景進(jìn)行跨品類組貨，旨在幫助海外中小品牌打造全鏈路進(jìn)口趨勢品孵化陣地，這波操作，無疑為消費(fèi)者帶來了一種“開眼看全球”的刷新感。

針對這些夏日尷尬的消費(fèi)者痛點(diǎn)，天貓國際以神反轉(zhuǎn)病毒視頻的形式，抓住了年輕人難以說出口的社交尷尬，聚焦職場、約會等場景，將不同品類的產(chǎn)品賣點(diǎn)自然的植入到應(yīng)對夏季尷尬的場景中，用幽默劇情的形式，為消費(fèi)者種草“全球夏日神器”。營銷方面，95后的人愛玩，也會玩，對于他們來說，天貓國際大膽一點(diǎn)的營銷更能吸引眼球。

在這個消費(fèi)者需求不斷變化，流量轉(zhuǎn)化路徑日益多樣的時代，新品類往往面臨著不被人認(rèn)知、沒有搜索量、獲客難等難題。天貓國際“全球開眼日”的開啟，本質(zhì)是為一眾海外中小品牌提供一套全鏈路孵化的解決方案，幫助海外中小品牌實現(xiàn)在國內(nèi)市場從流量到銷量的攻破。

全鏈路孵化的第一步是實現(xiàn)趨勢品牌的引入，即聚集更多優(yōu)質(zhì)的海外品牌。為此，天貓國際海外官宣并上線了英文版的網(wǎng)站，打通海外品牌自主報名和邀約制的海外品牌入華雙通路，助力更多海外優(yōu)質(zhì)中小品牌、特色品牌加速入華。目前，天貓國際已將77個國家與地區(qū)的超2萬個海外品牌引入中國市場，涵蓋超過4000多個品類。

在得到大量優(yōu)質(zhì)海外品牌的“實力條件”后，天貓國際全球開眼日將每月洞察并針對一類人群的痛點(diǎn)出發(fā)，基于某個場景而尋求全球的解決方案，最終實現(xiàn)跨品類組貨，做到每個品類都有自己的show time，打破行業(yè)之間的壁壘。就像這次全球開眼日第一期，天貓國際針對年輕白領(lǐng)群體，洞察這個群體在夏日工作中的需求，推出防曬霜、止汗神器、脫毛神器的組合。

全鏈路孵化第二步，是事件型傳播，通過優(yōu)質(zhì)內(nèi)容+多渠道聯(lián)合傳播矩陣，引領(lǐng)海外生活新趨勢。

在這個營銷混戰(zhàn)時代，營銷內(nèi)容形式花樣百出，但是往往只有優(yōu)質(zhì)的營銷內(nèi)容才能成為消費(fèi)者，品牌和產(chǎn)品之間的粘合劑。天貓國際這次主要以占領(lǐng)雙微社交平臺高地為主，同時整合品牌方、站外內(nèi)容KOL資源，來保證品牌的曝光率。

天貓國際以月度為節(jié)點(diǎn)，從消費(fèi)者洞察出發(fā)，選擇趨勢品牌單品進(jìn)行跨品類組貨。以品牌營銷為撬動點(diǎn)，整合多方資源；在貨品側(cè)以天貓國際商家可參與的各分層門檻，廣泛撬動趨勢品大盤。未來每月能夠沉淀人群場景、提升趨勢品類滲透，長線擊穿，從而真正實現(xiàn)趨勢引領(lǐng)。