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4月25日，拼多多宣布，計(jì)劃在2018年投入100億元營銷資源協(xié)助500個產(chǎn)地的農(nóng)產(chǎn)品，借助拼多多平臺推進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品上行。近來，阿里、京東、蘇寧、國美以及拼多多等多家電商平臺相繼助力農(nóng)產(chǎn)品上行，然而由于物流、產(chǎn)品質(zhì)量等因素的影響，農(nóng)村電商市場依舊存在不小的難題。 

在鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略和精準(zhǔn)扶貧等政策影響下，農(nóng)村消費(fèi)市場正成為商家和投資人關(guān)注的焦點(diǎn)。農(nóng)村電商在釋放農(nóng)村消費(fèi)力、開啟新興市場的作用日益顯著。目前，除了推動城市商品下達(dá)農(nóng)村，電商還在發(fā)力農(nóng)村產(chǎn)品上行。4月25日，拼多多上線公益項(xiàng)目“一起拼農(nóng)貨”，中牟大蒜首批入駐，并表示將投入100億元營銷資源，深入到500個農(nóng)業(yè)產(chǎn)地，扶持起1萬名新農(nóng)人。而阿里巴巴旗下的農(nóng)村淘寶則與大潤發(fā)簽訂了合作協(xié)議，5月起，農(nóng)村淘寶農(nóng)產(chǎn)品上行品牌淘鄉(xiāng)甜可在近20個城市160家大潤發(fā)零售店與消費(fèi)者見面，后續(xù)還將覆蓋到大潤發(fā)全國所有門店。 

據(jù)中商產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2017—2022年中國農(nóng)村電商市場規(guī)模及投資前景預(yù)測報告》數(shù)據(jù)顯示，估計(jì)未來五年年均復(fù)合增長率約為38.87%,2020年我國農(nóng)村電商市場規(guī)模將達(dá)到16860億元。這一龐大的市場吸引各大電商紛紛在此布局，阿里巴巴、京東等都把農(nóng)村作為未來發(fā)展戰(zhàn)略之一。就在上周，阿里巴巴宣布收購匯通達(dá)，成為其在農(nóng)村電商市場的最新一步棋子。至此，阿里巴巴的“村淘+天貓小店+匯通達(dá)”，以及京東的“京東幫+家電專賣店+京東便利店”更是以組合牌的形式出現(xiàn)在農(nóng)村電商市場。 

不過，物流、交通成本高，貨物流通缺少效率，農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量難以把控等都成為農(nóng)村市場的痛點(diǎn)。尤其在一些偏遠(yuǎn)地區(qū)，由于交通不便，物流的成本高且商品流通速度慢。此外，農(nóng)村市場還存在人才缺失的問題。匯通達(dá)總裁徐秀賢曾表示，要做好農(nóng)村電商，不是憑借技術(shù)先進(jìn)，也不是比拼誰燒錢多。關(guān)鍵是，要有一個“四懂”團(tuán)隊(duì)，即懂農(nóng)村、懂農(nóng)民、懂農(nóng)業(yè)、懂做農(nóng)村的生意。