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絲路電商或能復(fù)制一批順豐圓通,但你跟上了?

發(fā)布時間:2017-05-17 09:10:42 第一物流網(wǎng)

關(guān)注中物聯(lián)
“設(shè)施聯(lián)通是合作發(fā)展的基礎(chǔ),我們要著力推動陸上、海上、天上、網(wǎng)上四位一體的聯(lián)通,聚焦關(guān)鍵通道、關(guān)鍵城市、關(guān)鍵項目,聯(lián)合陸上公路、鐵路道路網(wǎng)和海上港口網(wǎng)絡(luò)。”
5月14日-15日,“一帶一路”國際合作高峰論壇在京召開,國家主席習(xí)近平在主旨演講中提及物流網(wǎng)絡(luò)聯(lián)通的基礎(chǔ)性作用,強(qiáng)調(diào)“要完善跨區(qū)域物流網(wǎng)建設(shè)”。
2013年9月,習(xí)近平在哈薩克斯坦納扎爾巴耶夫大學(xué)作重要演講時提出共同建設(shè)“絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶”至今已有4年。絲綢之路連接亞、歐、非三個大陸,跨度異常遼闊且復(fù)雜,有許多的國家、民族、宗教與這條道路緊密相關(guān)。
其中道路聯(lián)通是基礎(chǔ),貿(mào)易暢通是本質(zhì)內(nèi)容,這4年建設(shè),讓沿線國家間的溝通往來更顯頻繁,電商和物流上的數(shù)據(jù)演變可謂是整個倡議計劃的縮影和晴雨表。
促進(jìn)•沿線國網(wǎng)上銷售飛漲
▌網(wǎng)上一帶一路銷往50余沿線國
白俄羅斯姑娘安菲19歲來中國學(xué)習(xí)國際貿(mào)易和中文,當(dāng)時還非常害怕陌生環(huán)境的她如今已經(jīng)在京東負(fù)責(zé)海外業(yè)務(wù)擴(kuò)展和營銷策劃幾年。據(jù)她所說,目前在俄羅斯、印尼的市場取得了很大的成功,下一步重點可能是拓展泰國、菲律賓。
京東平臺上的數(shù)據(jù)也顯示這一國家戰(zhàn)略帶來的出口變化,中國商品在該平臺已經(jīng)可以銷往俄羅斯、烏克蘭、波蘭、泰國、埃及、沙特阿拉伯等54個沿線國家。
▌沿線國網(wǎng)上銷售額成10倍增長
銷售額和銷售增長中這些國家的數(shù)據(jù)也非常出色。
2016年6月至12月,消費額同比去年增速最快的20個國家中,有8個“一帶一路”沿線國家,增速在2倍左右;
而到了今年1月至4月,消費額同比去年增速最快的13個國家中,就有7個沿線國,其中包括阿曼、菲律賓、黑山、柬埔寨、科威特、塔吉克斯坦、伊朗,消費額同比平均增速超過10倍。
▌古今絲綢之路茶葉暢銷一如既往
很多消費者和品牌對受海外市場歡迎的商品也是十分好奇。第一物流全媒體?現(xiàn)代物流報記者也向京東了解了相關(guān)數(shù)據(jù),相比古代絲綢之路,將中國茶葉、絲綢等運(yùn)往海外,目前電商平臺上,手機(jī)、電腦和網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品、電子配件、家居用品是最受歡迎的中國商品。
而從去年開始,銷售增速極速變快的產(chǎn)品包括了智能產(chǎn)品、汽車配件、運(yùn)動戶外、美容健康。
當(dāng)然,帶有中國特色的產(chǎn)品和品牌也受到了沿線國家的熱捧。例如茶葉,俄羅斯、烏克蘭、白俄羅斯、波蘭、澳大利亞等消費者購買頻次較多;
中國廚房和餐廳用品,俄羅斯、波蘭、烏克蘭、土耳其、澳大利亞的消費者更熱愛;
智能商品包括智能手環(huán)、智能眼鏡、智能健康等商品頗受俄羅斯、波蘭、烏克蘭、土耳其、澳大利亞、西班牙、哈薩克斯坦的消費者喜愛,值得關(guān)注的是中文圖書,已經(jīng)銷往美國、澳大利亞、愛爾蘭、新西蘭、英國、法國、加拿大、新加坡和瑞士等國。
有趣的是,俄羅斯等國對于中國商品的需求和購買幾乎覆蓋了所有品類,據(jù)悉,俄羅斯是跨境電商海外第一大市場。
▌不知名國產(chǎn)品牌成國外大熱門
此外,對國產(chǎn)品牌來說,“一帶一路”對其是一個大風(fēng)口。 比如國產(chǎn)手機(jī)Doogee品牌,對國人來說是絕對的小眾市場品牌,但其借助京東平臺和京東的物流能力,卻在京東海外渠道上打造了很多爆款,尤其在俄羅斯地區(qū)取得了很好的效果,達(dá)到了銷量、口碑的雙贏。
在阿里速賣通2016年最受歡迎的五個品牌里,有一個耳機(jī)品牌——Bluedio,同樣在國內(nèi)是名不見經(jīng)傳的國產(chǎn)品牌。
還有“互聯(lián)網(wǎng)第一家電股”小狗電器,這家企業(yè)一開始海外銷售受制于物流能力和成本,此后與阿里、京東兩個平臺合作,菜鳥為其提供大數(shù)據(jù)分析和海外倉能力,在海外做到了隔日達(dá)、次日達(dá),物流成本還得到管控;通過京東的運(yùn)營推廣,甚至成為俄羅斯銷量最高的小家電品牌。
這一系列國產(chǎn)品牌的崛起,無不在說明“一帶一路”聯(lián)通之后給國內(nèi)傳統(tǒng)品牌帶來的巨大機(jī)遇。
拓展•國外好產(chǎn)品席卷國內(nèi)
▌曾經(jīng)緊缺海外貨過絲路成暢銷品
除了對國產(chǎn)品牌和中國商品的巨大利好,對中國消費者來說,近幾年輕而易舉買到國外爆品也受益于此。
埃及棉、錫蘭紅茶、尼泊爾菩提手串、捷克水晶酒具、保加利亞玫瑰精油、泰國乳膠枕……走進(jìn)了消費者的日常生活,成為了司空見慣的商品而不是一物難求的稀罕貨。
▌“一帶一路”沿線特色食品被熱捧
據(jù)悉,已經(jīng)有超過50個沿線國家的商品通過電商進(jìn)入中國,且其增長速度也是逐年遞增。
以京東平臺為例,2015年,文萊、馬其頓、吉爾吉斯坦、約旦、孟加拉國的進(jìn)口商品銷售額同比增長超過10倍;2016年,增速最快名單大換血,立陶宛、黑山、孟加拉國、阿曼、塔吉克斯坦的進(jìn)口商品銷售額同比增長超過6倍。這種國與國、區(qū)域與區(qū)域之間的合作加速了沿線國家之間的貿(mào)易流通往來。
其中,進(jìn)口食品、酒類、家紡、水果、鐘表、海產(chǎn)是“一帶一路”相關(guān)國家進(jìn)口,銷量最高的品類。
而馬來西亞、蒙古、泰國、越南、印度成為“一帶一路”沿線國家進(jìn)口商品銷量最高的國家,行動參與國中,德國、法國、意大利、新西蘭、瑞士、西班牙的進(jìn)口商品銷量最高。
▌海外爆品在國內(nèi)市場拓展迅猛
京東方面介紹,進(jìn)口商品在國內(nèi)的銷售擴(kuò)張遠(yuǎn)超之前,消費者的接受能力在不斷上漲。
以厄瓜多爾白蝦為例,2014年,銷量集中于上海、廣東、浙江三地,其他地區(qū)銷量非常有限,基本是以上三地的十分之一;
2015年,其在全國銷量是去年同期的3倍,重慶、陜西、黑龍江、遼寧、甘肅、福建等也加入了高銷量地區(qū);
2016年,銷量同比增長4倍,成為最受中國消費者歡迎的進(jìn)口食品之一,銷往中國31個省市,只有海南、寧夏、青海、西藏、新疆5個邊遠(yuǎn)省份銷量較低,但同比也保持了超過3倍的增長。
提速•“一帶一路”沿線物流加快
▌公鐵水建設(shè)打通沿線物流網(wǎng)絡(luò)
任何一位消費者在跨境網(wǎng)購中的物流體驗,其背后的實質(zhì)原因很有可能就涉及到對于整個跨國物流鏈路的改造,其中的海關(guān)問題、政策差異問題、政治關(guān)系等錯綜復(fù)雜。
這不僅僅是一家企業(yè)能夠完成的,“一帶一路”行動規(guī)劃很大程度上打通了其中的一些關(guān)鍵點。
據(jù)悉,“一帶一路”倡議4年以來,已經(jīng)有100多個國家和國際組織積極響應(yīng),40多個國家和國際組織與中國簽署合作協(xié)議。
交通上,與相關(guān)國家開通了356條國際道路和客貨運(yùn)輸路線、73個公路和水路口岸、海上運(yùn)輸服務(wù)也覆蓋了“一帶一路”沿線所有國家、與43個國家實現(xiàn)空中直航,每周約有4200個航班。
其中的中歐鐵路班列逐年增長速度非常迅速,2013年的80列,到2014年增長到308列,2015年是815列,去年更是猛增至1702列,國內(nèi)開行城市達(dá)到28個,覆蓋21個省區(qū)市,達(dá)到歐洲的11個國家的29個城市。其運(yùn)輸時效比起傳統(tǒng)海運(yùn)節(jié)省了近1個月,與航空運(yùn)輸相比價格低廉且綠色環(huán)保。
▌國內(nèi)外沿線物流時效縮短
這樣的物流建設(shè)反映到跨境電商時效上,也是成果顯著。例如:菜鳥搭建的全球物流生態(tài)布局,與俄羅斯郵政達(dá)成數(shù)據(jù)對接,使得時效從原本的50天縮短至15天,最快僅需4天;
在西班牙開設(shè)海外倉,把“提前備貨、當(dāng)?shù)嘏渌?rdquo;的模式搬到海外,平均時效從1個月以上縮短至平均10天;
在拉美國家,菜鳥通過“無憂物流專線”,把中國到智利的包裹時效從45天縮短至20天,墨西哥、哥倫比亞等國的時效從50天縮短至25天。
京東平臺上國內(nèi)“一帶一路”10大節(jié)點城市的物流時效也有顯著提成。據(jù)悉,西安、蘭州、西寧、重慶、成都、鄭州、武漢、長沙、南昌、合肥在2015年的平均妥投時間較去年縮短77分鐘,2016年平均妥投時間較去年縮短12分鐘;
2015年,211訂單平均占比同比增長35%,2016年,211訂單平均占比同比再增長20%。
催化•跨境物流迎來風(fēng)口
此次“一帶一路”高峰論壇,其預(yù)期效果是要凝聚更多共識、明確合作方向、推動項目落地、完善支撐體系。
習(xí)近平的演講中,提及的諸多合作計劃、未來規(guī)劃都將影響到社會的方方面面,尤其是其重點提及的物流網(wǎng)建設(shè),來看看未來有哪些物流大機(jī)遇。
① 首先,在中歐班列上,習(xí)近平指出,中國同有關(guān)國家的鐵路部門將簽署深化中歐班列合作協(xié)議,并將推動這些合作項目早日啟動、早見成效。
② 其次,絲路基金,習(xí)近平指出,中國將加大對“一帶一路”建設(shè)資金支持,向絲路基金新增資金1000億元人民幣,鼓勵金融機(jī)構(gòu)開展人民幣海外基金業(yè)務(wù),規(guī)模預(yù)計約3000億元人民幣。
與此同時,中國國家開發(fā)銀行、進(jìn)出口銀行將分別提供2500億元和1300億元等值人民幣專項貸款,用于支持“一帶一路”基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、產(chǎn)能、金融合作。
③ 再者,合作國家上,習(xí)近平宣布,本屆論壇期間,中國將同30多個國家簽署經(jīng)貿(mào)合作協(xié)議,同有關(guān)國家協(xié)商自由貿(mào)易協(xié)定。
④ 第四,進(jìn)口博覽會,習(xí)近平在演講中宣布,中國將從2018年起舉辦中國國際進(jìn)口博覽會。
⑤ 第五,科技創(chuàng)新,習(xí)近平表示,中國愿同各國加強(qiáng)創(chuàng)新合作,啟動“一帶一路”科技創(chuàng)新行動計劃,開展科技人文交流、共建聯(lián)合實驗室、科技園區(qū)合作、技術(shù)轉(zhuǎn)移4項行動。
⑥ 第六,民生項目,習(xí)近平宣布,中國將在未來3年向參與“一帶一路”建設(shè)的發(fā)展中國家和國際組織提供600億元人民幣援助,建設(shè)更多民生項目。
⑦ 最后,中國將設(shè)立“一帶一路”國際合作高峰論壇后續(xù)聯(lián)絡(luò)機(jī)制。

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