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互聯(lián)網(wǎng)江湖像極了奧林匹克競(jìng)技場(chǎng)，再大的項(xiàng)目領(lǐng)獎(jiǎng)臺(tái)上只容得下三個(gè)頂級(jí)選手。
　　從門(mén)戶(hù)時(shí)代的網(wǎng)易、新浪、搜狐，到搜索之爭(zhēng)的百度、360、搜狗。
　　一波又一波的互聯(lián)網(wǎng)浪潮，郵箱、門(mén)戶(hù)、游戲、視頻、社交、電商、云計(jì)算，造就了一代又一代的弄潮英雄。然而有人隨大江東去，有人依然征戰(zhàn)沙場(chǎng)。有老將老夫聊發(fā)少年狂的金戈鐵馬，亦有小鮮肉出身牛犢不懼虎的快意恩仇。
　　而老將們用時(shí)間和青春醞釀的一代代互聯(lián)網(wǎng)作品更具味蕾的深深震撼和精神上的共鳴之音。
　　當(dāng)年的網(wǎng)絡(luò)三劍客，新浪王志東第四次創(chuàng)業(yè)再戰(zhàn)在線教育，搜狐張朝陽(yáng)縱橫裨闔在線視頻，網(wǎng)易丁磊攜考拉再戰(zhàn)江湖。
　　雙11戰(zhàn)罷，跨境電商戰(zhàn)場(chǎng)上凱旋的不僅僅是貓狗兄弟(天貓、京東)，還有那只不動(dòng)聲色，卻已得天下三分的大黑馬網(wǎng)易考拉海購(gòu)。網(wǎng)易的故事像他旗下的一款游戲《夢(mèng)幻西游》，夢(mèng)幻和傳奇還在繼續(xù)……
　　數(shù)據(jù)顯示：網(wǎng)易考拉海購(gòu)在2015年“雙11”中創(chuàng)造了銷(xiāo)售額新紀(jì)錄，移動(dòng)端成交比例超7成，其中日用百貨類(lèi)、輕奢類(lèi)產(chǎn)品(服飾箱包及大牌美妝)和母嬰類(lèi)產(chǎn)品分列銷(xiāo)售額的前三位(日用百貨類(lèi)占據(jù)三成五、輕奢類(lèi)近三成)，大牌美妝和服飾箱包為主的輕奢品類(lèi)首次超過(guò)母嬰類(lèi)產(chǎn)品進(jìn)入銷(xiāo)售額前三。網(wǎng)易考拉海購(gòu)在規(guī)模最大、發(fā)展最為成熟的杭州保稅區(qū)的日常出單量已經(jīng)超過(guò)天貓國(guó)際位居第一，且占比已超過(guò)當(dāng)?shù)匕霐?shù)，10月份的整體銷(xiāo)售額較半年前已經(jīng)增長(zhǎng)20倍。
　　阿里京東之后，誰(shuí)是第三極?
　　網(wǎng)易對(duì)外公布截至2015年9月30日的第三季度未經(jīng)審計(jì)財(cái)報(bào)。數(shù)據(jù)顯示，該季度網(wǎng)易凈營(yíng)收66.72億元(10.50億美元)，同比增長(zhǎng)114.06%，環(huán)比增長(zhǎng)46.06%;凈利潤(rùn)18.82億元(2.96億美元)，同比增長(zhǎng)62.35%，環(huán)比增長(zhǎng)32.13%。其中，電商、郵箱及其他業(yè)務(wù)同比增長(zhǎng)162.16%，環(huán)比增長(zhǎng)107.85%。
　　財(cái)報(bào)中顯示，在跨境電商平臺(tái)網(wǎng)易考拉海購(gòu)的快速擴(kuò)張下，網(wǎng)易整體電商業(yè)務(wù)取得了
　　強(qiáng)勁增長(zhǎng)，電商、郵箱及其他業(yè)務(wù)的凈收入達(dá)到10.04億元人民幣(1.58億美元)。
　　作為網(wǎng)易的戰(zhàn)略性業(yè)務(wù)，近半年來(lái)網(wǎng)易考拉海購(gòu)的SKU、倉(cāng)儲(chǔ)等實(shí)力均得到了極大的提升。商品擴(kuò)展方面精品化戰(zhàn)略成效凸顯，一舉引進(jìn)以雅詩(shī)蘭黛、倩碧、希思黎、PRADA、VALENTINO、GIVENCHY為首的數(shù)百個(gè)一線大牌;倉(cāng)儲(chǔ)方面，網(wǎng)易考拉海購(gòu)?fù)度胧褂玫谋６悅}(cāng)面積已超15萬(wàn)平方米，在跨境電商平臺(tái)中牢牢占據(jù)第一的位置，雙十一前期更是斬獲3萬(wàn)平方米的重慶保稅倉(cāng)，再次擴(kuò)容。
　　相比半年前，網(wǎng)易考拉海購(gòu)10月的銷(xiāo)售額創(chuàng)下了增長(zhǎng)20倍的記錄。剛剛過(guò)去的雙十一大促，網(wǎng)易考拉海購(gòu)表現(xiàn)同樣出彩，11月11日當(dāng)天各大品類(lèi)銷(xiāo)量迅猛，家居日用、大牌輕奢、母嬰三大品類(lèi)銷(xiāo)售額位居前三甲，移動(dòng)端銷(xiāo)售占比超7成。
　　在美股上市互聯(lián)網(wǎng)公司中，網(wǎng)易市值192億美金，僅次于阿里巴巴、百度、京東(騰訊持股)。成為中概股第四大互聯(lián)網(wǎng)公司。隨著網(wǎng)易考拉海購(gòu)成為網(wǎng)易電商板塊最大的一支力量，并不斷強(qiáng)勢(shì)增長(zhǎng)，將對(duì)網(wǎng)易整個(gè)業(yè)務(wù)帶來(lái)極速推動(dòng)，成為BAT最有力的挑戰(zhàn)者，也為未來(lái)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)格局再添變數(shù)!
　　考拉之道
　　跨境電商近年來(lái)迎來(lái)利好。
　　大環(huán)境上中國(guó)跨境近年電子商務(wù)快速發(fā)展，已經(jīng)形成了一定的產(chǎn)業(yè)集群和交易規(guī)模。支持跨境電子商務(wù)發(fā)展，有利于用“互聯(lián)網(wǎng)+外貿(mào)”實(shí)現(xiàn)優(yōu)進(jìn)優(yōu)出，發(fā)揮中國(guó)制造業(yè)大國(guó)優(yōu)勢(shì)，擴(kuò)大海外營(yíng)銷(xiāo)渠道，合理增加進(jìn)口，擴(kuò)大國(guó)內(nèi)消費(fèi)，促進(jìn)企業(yè)和外貿(mào)轉(zhuǎn)型升級(jí);有利于增加就業(yè)，推進(jìn)大眾創(chuàng)業(yè)、萬(wàn)眾創(chuàng)新，打造新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn);有利于加快實(shí)施共建“一帶一路”等國(guó)家戰(zhàn)略，推動(dòng)開(kāi)放型經(jīng)濟(jì)發(fā)展升級(jí)。
　　國(guó)內(nèi)小氣候上，瑞士信貸銀行發(fā)布《2015全球財(cái)富報(bào)告》稱(chēng)，中國(guó)家庭財(cái)富總值達(dá)22.8萬(wàn)億美元，超過(guò)日本躍居世界第二位，僅次于美國(guó)。有外媒據(jù)此稱(chēng)，中國(guó)已成為全球第二富裕國(guó)家。此外，中國(guó)的中產(chǎn)階級(jí)人數(shù)登世界第一，高達(dá)1.09億人，今年新添富豪人數(shù)152000人。自2000年以來(lái)，中國(guó)中產(chǎn)階級(jí)的財(cái)富大幅增長(zhǎng)330%至2015年的7.3萬(wàn)億美元，占全國(guó)財(cái)富的32%。雖然目前對(duì)中國(guó)中產(chǎn)階級(jí)規(guī)模的估算各個(gè)報(bào)告或公開(kāi)發(fā)布的數(shù)據(jù)不盡相同，但從消費(fèi)市場(chǎng)的反饋及經(jīng)濟(jì)考量標(biāo)準(zhǔn)來(lái)看中國(guó)民眾確實(shí)更“富”了。
　　大規(guī)模中產(chǎn)階級(jí)產(chǎn)生，整個(gè)電商消費(fèi)轉(zhuǎn)型大主題下，然而中產(chǎn)階級(jí)的需求并未充分被滿(mǎn)足，而被丁磊稱(chēng)之為“最純粹的自營(yíng)跨境電商”網(wǎng)易考拉海購(gòu)著重在正品保障、物流速度、選貨能力提升，搶先適應(yīng)新的電商消費(fèi)趨勢(shì)。
　　丁磊曾對(duì)外表示，不從媒體處去了解信息，而是通過(guò)用戶(hù)得到反饋。做好產(chǎn)品是第一位的，賺錢(qián)是其次，只要把用戶(hù)體驗(yàn)做得足夠好，就有后來(lái)居上的機(jī)會(huì)，做跨境電商，初期網(wǎng)易并不打算賺多少錢(qián)，而是讓國(guó)內(nèi)的消費(fèi)者樹(shù)立對(duì)電商的信心，改變國(guó)內(nèi)假貨充斥的現(xiàn)狀，打破不合理的海淘?xún)r(jià)格體系。“做中國(guó)海淘市場(chǎng)上的第一支正規(guī)軍是我們的目標(biāo)”網(wǎng)易考拉海購(gòu)?fù)ㄟ^(guò)讓利于消費(fèi)者實(shí)現(xiàn)“薄利多銷(xiāo)”，力圖打造中國(guó)第一低價(jià)高品質(zhì)生活電商平臺(tái)。
　　“做事有態(tài)度，做人有良心，無(wú)論做新聞、郵箱，還是電商，都是一樣的”，網(wǎng)易考拉海購(gòu)上線第一天丁磊的一句話就已經(jīng)為其指明了方向。
　　模式上網(wǎng)易考拉海購(gòu)初期以“母嬰用品”、“美妝個(gè)護(hù)”、“美食保健”等對(duì)安全品質(zhì)要求較高的海外商品為主打，同時(shí)這些也是海淘熱門(mén)品類(lèi)。據(jù)稱(chēng)，這是為了讓用戶(hù)親身體驗(yàn)，傳播口碑，“只有他們用了，發(fā)現(xiàn)是正品，是好貨，才會(huì)形成人人相傳的口碑，”據(jù)考拉海購(gòu)的相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，網(wǎng)易一向相信口碑的力量。值得關(guān)注的是，考拉海購(gòu)方面表示其追求的不是一時(shí)的、為促銷(xiāo)而為的低價(jià)，而是通過(guò)自營(yíng)模式、優(yōu)化供應(yīng)鏈和物流等環(huán)節(jié)保證持續(xù)的低價(jià)。
　　資本市場(chǎng)反饋
　　雙11各大電商巨頭戰(zhàn)果累累，然而資本市場(chǎng)的反饋卻不盡相同。
　　交易量暴漲的場(chǎng)景并未轉(zhuǎn)移至股價(jià)上，11日當(dāng)天，至收盤(pán)時(shí)，阿里巴巴股價(jià)下跌1.94%，報(bào)79.85美元。京東股價(jià)下跌1.13%至27.88美元。蘇寧云商股價(jià)下跌0.05%至16.33元。
　　其他電商中概股，11日當(dāng)天，唯品會(huì)下跌2.25%至19.08美元，聚美優(yōu)品下跌2.31%至9.29美元。
　　阿里巴巴方面：“雙11”對(duì)于阿里巴巴而言意義非凡。去年的“雙11”是阿里巴巴第一次向世界展示中國(guó)消費(fèi)者的強(qiáng)悍實(shí)力，而投資者也用真金白銀給予回報(bào)，阿里巴巴的股票順勢(shì)沖上120美元的高點(diǎn)。但在今年的“雙11”期間，阿里巴巴的股價(jià)卻在下跌，并沒(méi)有收獲想象中的利好。“究其原因，一方面是由于美國(guó)資本市場(chǎng)對(duì)‘雙11’已經(jīng)有了預(yù)期，另一方面，有觀點(diǎn)認(rèn)為，‘雙11’很可能透支了消費(fèi)者很長(zhǎng)時(shí)間的購(gòu)買(mǎi)力。同時(shí)，美國(guó)資本市場(chǎng)對(duì)阿里巴巴近期遭遇的假貨指責(zé)也表示出擔(dān)憂。目前國(guó)外投資者對(duì)阿里巴巴的未來(lái)的發(fā)展前景，持較為謹(jǐn)慎的態(tài)度。”
　　唯品會(huì)：唯品會(huì)雙11期間發(fā)布了該公司2015年第三季度初步財(cái)報(bào)。受營(yíng)收低于此前預(yù)期的影響，唯品會(huì)股價(jià)周五盤(pán)中一度暴跌，股價(jià)下跌5.02美元，跌幅為26.96%，股價(jià)為13.60美元。該公司盤(pán)中一度跌至12.86美元，創(chuàng)52周新低。過(guò)去52周，唯品會(huì)最低股價(jià)為12.86美元，最高股價(jià)為30.72美元。
　　同樣經(jīng)過(guò)雙11考驗(yàn)的網(wǎng)易卻保持上漲，瑞士信貸維持網(wǎng)易股票“跑贏大盤(pán)”評(píng)級(jí)，同時(shí)維持164美元的目標(biāo)股價(jià)不變。說(shuō)明投資者更看好多元化發(fā)展的網(wǎng)易以及自營(yíng)模式的網(wǎng)易考拉的潛力和前景。(備注網(wǎng)易多元業(yè)務(wù)：網(wǎng)易游戲、郵箱、新聞門(mén)戶(hù)和客戶(hù)端、云音樂(lè)、云課堂、網(wǎng)易公開(kāi)課、有道詞典、有道云筆記，以及今年新推出的網(wǎng)易考拉海購(gòu)、云信等)
　　平臺(tái)跨境電商的品控問(wèn)題、獨(dú)立電商的用戶(hù)獲取成本加劇在不斷考驗(yàn)著市場(chǎng)的新玩家。網(wǎng)易考拉海購(gòu)的異軍突出或給了市場(chǎng)另外一種思考。專(zhuān)注于產(chǎn)品本身、專(zhuān)注用戶(hù)品質(zhì)生活，依托網(wǎng)易平臺(tái)于多元化的產(chǎn)品矩陣支撐，不管從產(chǎn)品、用戶(hù)、市場(chǎng)、資本層面形成利好生態(tài)化學(xué)反應(yīng)，互為裨益。
　　跨境電商將是未來(lái)5年消費(fèi)升級(jí)的主旋律，這樣的大環(huán)境下，天貓、京東、考拉三只萌寵大戰(zhàn)江湖的場(chǎng)面或?qū)⒊掷m(xù)下去……