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草長(zhǎng)鶯飛的4月，正是鮮花盛開(kāi)、萬(wàn)物復(fù)蘇的時(shí)節(jié)。但對(duì)于跨境電商來(lái)說(shuō)，這個(gè)月卻如此灰暗。 

4月8日，跨境電商新政正式施行，這一天，對(duì)跨境電商來(lái)說(shuō)，是關(guān)系生死存亡的日子。有多少代購(gòu)從此黯然失色，又有多少海淘被迫找尋新的出路，跨境電商平臺(tái)也被迫接招，更有甚者被預(yù)言跨境電商將就此死掉一大批。 

“被死亡”的跨境電商該怎么破局？12位電商大佬是這么說(shuō)的

那么，從4月8日至15日，一周過(guò)去了，面對(duì)突如其來(lái)的新政，跨境電商們現(xiàn)在過(guò)得如何？存在哪些困難？大佬們心里到底怎么想的？目前行業(yè)內(nèi)，各界又是如何應(yīng)對(duì)呢？第一物流全媒體小編整理了相關(guān)資料，期冀為大家梳理目前的新政推行進(jìn)展，梳理企業(yè)脈絡(luò)，為企業(yè)發(fā)聲，提出解決建議。 

問(wèn)題 

對(duì)在售商品的影響： 

此前的稅率調(diào)整，已對(duì)很多跨境電商熱銷品類產(chǎn)生了較大影響，而4月7日晚頒布的包含1100多種產(chǎn)品的“正面清單”對(duì)很多在售商品產(chǎn)生沖擊。比如，在某試點(diǎn)區(qū)域，在售商品中的70%受到了正面清單的影響。 

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對(duì)跨境商品內(nèi)容及價(jià)格的影響： 

已在保稅倉(cāng)庫(kù)但不在正面清單內(nèi)的商品——全部下架，需等待后續(xù)進(jìn)一步處理；已在途又不在正面清單內(nèi)的商品——企業(yè)已經(jīng)預(yù)付定金或款項(xiàng)，但需等待后續(xù)進(jìn)一步處理。 

這些商品的處理措施大致是兩種：一是退運(yùn)出境，二是進(jìn)口國(guó)內(nèi)銷售。退運(yùn)出境——涉及運(yùn)費(fèi)和國(guó)外銷售的問(wèn)題。企業(yè)憑空多支付了進(jìn)出境的兩趟運(yùn)費(fèi)，特別是液態(tài)奶品牌，來(lái)回兩次運(yùn)輸將臨近保質(zhì)期到期；進(jìn)口國(guó)內(nèi)銷售——涉及許可證的問(wèn)題，造成跨境電商巨大的經(jīng)濟(jì)損失，挫傷跨境電商積極性。 

對(duì)保稅備貨模式及服務(wù)商的影響： 

按照新政，保稅優(yōu)勢(shì)喪失，企業(yè)綜合成本急劇增加，業(yè)務(wù)量大幅縮小?？缇畴娚虨閼?yīng)對(duì)業(yè)務(wù)壓力，大量布局海外倉(cāng)，準(zhǔn)備擴(kuò)大直郵。這樣一來(lái)，保稅區(qū)給跨境電商使用的倉(cāng)庫(kù)將閑置和浪費(fèi)，產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新轉(zhuǎn)型及前期吸引的資本支撐也可能停滯。 

例如，跨境電商稅費(fèi)調(diào)整后，某倉(cāng)儲(chǔ)企業(yè)的日單量產(chǎn)下降57%，如果單量沒(méi)有明顯變化，該企業(yè)計(jì)劃減少倉(cāng)儲(chǔ)面積，并進(jìn)行人員裁減以應(yīng)對(duì)危機(jī)。該企業(yè)計(jì)劃減少40%的倉(cāng)儲(chǔ)面積，人員需裁減60%，這對(duì)當(dāng)?shù)鼐蜆I(yè)也造成了帶來(lái)不利影響。 

“被死亡”的跨境電商該怎么破局？12位電商大佬是這么說(shuō)的  

對(duì)海關(guān)、檢驗(yàn)檢疫執(zhí)行的影響： 

新政施行后，實(shí)施細(xì)則仍未出臺(tái)，導(dǎo)致海關(guān)與國(guó)檢部門執(zhí)行難。通關(guān)單應(yīng)由國(guó)檢出具，但國(guó)檢部門尚未接到國(guó)家檢驗(yàn)檢疫總局發(fā)布的關(guān)于跨境電商貿(mào)易貨物開(kāi)具入境貨物通關(guān)單的具體操作規(guī)定。 

“正面清單”一方面要求網(wǎng)購(gòu)保稅商品“一線”入?yún)^(qū)的時(shí)候提交通關(guān)單才能向海關(guān)申報(bào)，一方面又要求國(guó)檢按照相關(guān)法律法規(guī)的規(guī)定執(zhí)行。這與當(dāng)初特殊監(jiān)管區(qū)域設(shè)立的初衷沖突，與跨境電子商務(wù)服務(wù)試點(diǎn)設(shè)立的初衷相悖，特殊監(jiān)管區(qū)域的便利不復(fù)存在。 

對(duì)企業(yè)的影響： 

對(duì)于企業(yè)來(lái)說(shuō)，新稅執(zhí)行所要求各個(gè)部委批文和許可證，需要大量時(shí)間、精力、人力、物力去辦理。企業(yè)為應(yīng)對(duì)稅改及新政，調(diào)整切換平臺(tái)及系統(tǒng)，排查商品，造成很多系統(tǒng)bug，再加上修改比對(duì)大量涉及稅號(hào)的數(shù)據(jù)和區(qū)分產(chǎn)品是否包含在正面清單內(nèi)，導(dǎo)致企業(yè)手忙腳亂。 

同時(shí)，新政發(fā)布后，因?yàn)閷?shí)施細(xì)則遲遲沒(méi)有發(fā)布，即使拿著清單也無(wú)法對(duì)在正面清單內(nèi)但需要解釋說(shuō)明的產(chǎn)品做出調(diào)整，導(dǎo)致企業(yè)無(wú)法對(duì)自己的SKU做出調(diào)整，只能焦急等待具體實(shí)施細(xì)則的進(jìn)一步明確。 

大佬們?cè)趺纯矗?nbsp;

天貓國(guó)際副總經(jīng)理邢悅：暫無(wú)調(diào)價(jià)計(jì)劃 

“被死亡”的跨境電商該怎么破局？12位電商大佬是這么說(shuō)的 

今天跨境進(jìn)口電商發(fā)展的這么蓬勃，不是稅收管理造成的，而是因?yàn)槲覀兘鉀Q了消費(fèi)者在國(guó)內(nèi)買不到的東西，中國(guó)人花錢買的海外的商品，中國(guó)的服務(wù)商又賺了海外品牌的服務(wù)費(fèi)，事實(shí)上是多贏的局面。本次跨境稅改新政實(shí)施后，母嬰、食品、保健品等品類稅負(fù)會(huì)有所增加，但化妝品、電器類根據(jù)價(jià)格區(qū)間不同，稅負(fù)有升有降。為了保證進(jìn)口消費(fèi)體驗(yàn)更好過(guò)渡，天貓國(guó)際海外商家尤其海外品牌暫無(wú)調(diào)價(jià)計(jì)劃。10%左右稅率調(diào)升對(duì)于天貓國(guó)際上擁有品牌溢價(jià)的海外品牌商來(lái)說(shuō)，這部分成本可以自身消化掉。另外入駐天貓國(guó)際海外品牌商為了更好開(kāi)拓中國(guó)市場(chǎng)，一直有補(bǔ)貼。 

京東全球購(gòu)負(fù)責(zé)人邱煌：應(yīng)三方一起承擔(dān) 

“被死亡”的跨境電商該怎么破局？12位電商大佬是這么說(shuō)的 

4月8日之后，跨境電商部分商品的價(jià)格會(huì)有所上升，但價(jià)格上漲的空間應(yīng)該是消費(fèi)者、電商平臺(tái)還有品牌商一起來(lái)承擔(dān)。新政的出臺(tái)會(huì)對(duì)京東全球購(gòu)的商品品類以及商品價(jià)格產(chǎn)生一定的影響。 

從消費(fèi)者的角度來(lái)看，由于價(jià)格的調(diào)整，中短期消費(fèi)者可能會(huì)受到一些影響，但中長(zhǎng)期來(lái)說(shuō)影響是很低微的。對(duì)于企業(yè)來(lái)說(shuō)，正面清單限制了一些品類，但全品類的電商平臺(tái)可以及時(shí)在品類上面有所調(diào)整。 

蘇寧云商副總經(jīng)理嚴(yán)春永：刺激和引導(dǎo)國(guó)內(nèi)消費(fèi)升級(jí) 

“被死亡”的跨境電商該怎么破局？12位電商大佬是這么說(shuō)的 

跨境進(jìn)口電商稅制改革首先規(guī)范了跨境進(jìn)口電商行業(yè)原來(lái)不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)的現(xiàn)象，同時(shí)有效刺激和引導(dǎo)國(guó)內(nèi)消費(fèi)的升級(jí)。之前跨境電商最初靠人從國(guó)外帶回來(lái)，在這種情況下，很多環(huán)節(jié)缺乏監(jiān)管，存在一定的法律風(fēng)險(xiǎn)?？缇畴娚潭愔聘母锖?，這方面問(wèn)題能夠得到規(guī)范。 

“愛(ài)和淘”創(chuàng)始人梁沁：部分平臺(tái)受影響較大 

面對(duì)新政策的實(shí)施，各跨境電商平臺(tái)都已有了應(yīng)對(duì)策略，包括調(diào)整其商品結(jié)構(gòu)和業(yè)務(wù)架構(gòu)。體量小、品牌和品類單一，或主要經(jīng)營(yíng)集中在行郵稅免稅區(qū)間商品的跨境電商平臺(tái)，受此次新政策影響較大。 

珍品網(wǎng)曹允東：對(duì)垂直電商利好 

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跨境電商的新政，對(duì)于珍品網(wǎng)這樣客單價(jià)比較高的電商，是比較利好的，所以，垂直電商要深挖供應(yīng)鏈。我們的供應(yīng)鏈多數(shù)都在海外，整個(gè)流程非常復(fù)雜，從開(kāi)發(fā)供應(yīng)鏈，到支付、物流、退換貨、退款、退稅等等一系列問(wèn)題非常復(fù)雜、漫長(zhǎng)，很多時(shí)候還需要人工服務(wù)。這一點(diǎn)是垂直電商比平臺(tái)型電商更有機(jī)會(huì)的地方，此外，對(duì)于垂直電商來(lái)說(shuō)，服務(wù)是關(guān)鍵，新三板是巨大的機(jī)遇。 

洋碼頭CEO曾碧波：行業(yè)步入成熟期 

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一直以來(lái)，跨境電商行業(yè)被視為偷漏稅的灰色產(chǎn)業(yè)，而稅制新政策的實(shí)施必將引導(dǎo)跨境電商行業(yè)‘由亂而治’，這是行業(yè)步入成熟期的標(biāo)志。此次行郵稅的調(diào)整，對(duì)不同模式的電商平臺(tái)帶來(lái)的沖擊是不同的。依賴保稅的跨境電商短期內(nèi)影響比較明顯，這種模式下，低客單價(jià)爆款規(guī)?；\(yùn)作的模式會(huì)在短期面臨價(jià)格上漲壓力；一些不能及時(shí)作出調(diào)整的跨境電商企業(yè)可能會(huì)面臨巨大成長(zhǎng)壓力；過(guò)于依賴資本的企業(yè)也可能會(huì)被淘汰。 

蜜芽CEO劉楠：存在亟待修正之處 

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總體上，稅改將跨境電商的長(zhǎng)期合法性正式確立下來(lái)，也是對(duì)兩年試點(diǎn)工作成果的固定。但政策也存在一些亟待修正之處。首先，政策與當(dāng)前國(guó)民的消費(fèi)需求不符；其次，限額如何管理，有無(wú)統(tǒng)一的系統(tǒng)數(shù)據(jù)；第三，自然年的2萬(wàn)元限額偏低，消費(fèi)者走正規(guī)陽(yáng)光通道2萬(wàn)元額度并不夠，新政的推行，等于將消費(fèi)者已經(jīng)陽(yáng)光化的海淘行為推回到代購(gòu)和走私渠道。 

達(dá)令全球好貨創(chuàng)始人齊燕：積極防范“灰色海淘” 

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相關(guān)政策出臺(tái)的初衷，應(yīng)該是要規(guī)范新的行業(yè)和新的商業(yè)模式，讓它能夠有效運(yùn)行，這里面也包括了要重點(diǎn)防范和打擊非法化運(yùn)營(yíng)?？缇畴娚棠Ｊ皆谝?guī)范繳稅、合法操作的前提下，政府也應(yīng)該積極防范和打擊灰色的東西，不能放縱“灰色海淘”或“走私水貨”，不然這個(gè)新政的初衷和結(jié)果就背道而馳了。 

鮮Life創(chuàng)始人肖欣：給企業(yè)一些緩沖期 

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本次稅改向跨境電商行業(yè)提出了巨大的挑戰(zhàn)，由于新政的配套細(xì)則尚未完善，所以幾乎給整個(gè)行業(yè)造成了強(qiáng)震，也給跨境電商企業(yè)帶來(lái)空前的壓力。 

作為跨境電商行業(yè)從業(yè)者，我們建議，是否可以酌情推遲新政正式實(shí)施時(shí)間，給跨境電商試點(diǎn)區(qū)域和企業(yè)一些時(shí)間作為緩沖期；及時(shí)動(dòng)態(tài)調(diào)整“正面清單”，建立有效的快速備案機(jī)制；盡快出臺(tái)各類操作細(xì)則，給電商企業(yè)指明操作方向；希望邊測(cè)試邊論證，逐步調(diào)整政策，避免跨越式地改變政策方向，也避免傷害從業(yè)人員和投資者的信心，導(dǎo)致跨境電商行業(yè)過(guò)早凋零。 

唯品會(huì)副總裁馮佳路：市場(chǎng)將經(jīng)歷大浪淘沙 

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跨境新稅制及正面清單頒布后，小額商品會(huì)變得更“貴”，而貴重商品反而“便宜”。在越來(lái)越規(guī)范的跨境業(yè)務(wù)市場(chǎng)中，正規(guī)、大規(guī)模、物流健全的跨境電商競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)就凸顯出來(lái)了。 

走秀網(wǎng)副總裁吳盛幸：紅利已經(jīng)過(guò)去，將回歸商業(yè)本質(zhì) 

“被死亡”的跨境電商該怎么破局？12位電商大佬是這么說(shuō)的 

各種模式都有自己不同的特點(diǎn)，適合于不同的品類，在新政策下沒(méi)有絕對(duì)優(yōu)劣。電商平臺(tái)需要在關(guān)稅、物流等費(fèi)用和操作便利性之間選擇平衡。 

這次政策的調(diào)整并非只針對(duì)跨境試點(diǎn)，而是全面調(diào)整，包括跨境電商、行郵和快件等。同時(shí)也說(shuō)明，跨境電商政策紅利已經(jīng)過(guò)去，和傳統(tǒng)零售站在了同一起跑線上，最終的競(jìng)爭(zhēng)回歸到商業(yè)本質(zhì)。 

55海淘CEO顧軍林：保稅倉(cāng)仍有其意義 

“被死亡”的跨境電商該怎么破局？12位電商大佬是這么說(shuō)的 

我對(duì)新政抱著樂(lè)觀的態(tài)度?？缇畴娚唐脚_(tái)將從保稅倉(cāng)推爆品的模式更多地轉(zhuǎn)向海外直郵，并推廣非標(biāo)品，增大SKU數(shù)量。新政會(huì)給主打非標(biāo)品的企業(yè)帶來(lái)機(jī)遇，而過(guò)度依賴保稅倉(cāng)的企業(yè)則要在短時(shí)間內(nèi)尋求轉(zhuǎn)型。 

保稅倉(cāng)仍有其意義，跨境電商試點(diǎn)城市也不會(huì)名存實(shí)亡。因?yàn)楸６惸Ｊ降挠脩趔w驗(yàn)優(yōu)于海外直郵，尤其是在發(fā)貨速度上更好地迎合了用戶的需求。 

目前進(jìn)展 

財(cái)政部：進(jìn)口奶粉有短期豁免權(quán) 

4月13日，財(cái)政部關(guān)稅司發(fā)布了“《跨境電子商務(wù)零售進(jìn)口商品清單》有關(guān)商品備注的說(shuō)明”，明確目前跨境電子商務(wù)零售進(jìn)口嬰幼兒配方乳粉時(shí)，暫不需要獲得相關(guān)產(chǎn)品的配方注冊(cè)證書(shū)。 

這意味著，此前被跨境電商零售進(jìn)口“正面清單”剔除在外的“應(yīng)當(dāng)注冊(cè)而未注冊(cè)的配方奶粉”，獲得了一定的政策豁免期，這個(gè)期限截至2018年1月1日。 

得到政策豁免的原因是：由于《嬰幼兒配方乳粉產(chǎn)品配方注冊(cè)管理辦法》仍在制定過(guò)程中。不過(guò)，財(cái)政部關(guān)稅司也在“說(shuō)明”中留下的一個(gè)“活話兒”：下一步，國(guó)家食品藥品監(jiān)督管理部門將充分考慮電商發(fā)展實(shí)際，加強(qiáng)對(duì)上述政策的調(diào)研，完善配套監(jiān)管措施，保障消費(fèi)者權(quán)益，促進(jìn)跨境電商健康發(fā)展。 

海關(guān)總署：不涉及個(gè)人攜帶額度 

針對(duì)最近出臺(tái)的跨境電商新政，海關(guān)總署新聞發(fā)言人黃頌平13日在國(guó)新辦新聞發(fā)布會(huì)上指出，跨境電商新政對(duì)今后跨境電子商務(wù)影響是積極的。新政的出臺(tái)，對(duì)旅客攜帶的個(gè)人自用物品管理辦法和攜帶的額度沒(méi)有調(diào)整。并表示，最近網(wǎng)上流傳上海浦東機(jī)場(chǎng)有很多棄置商品是由于旅客不愿意交稅的情況并不屬實(shí)，對(duì)此進(jìn)行了澄清。 

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武漢海關(guān)報(bào)關(guān)繳稅人少了一半 

武漢天河機(jī)場(chǎng)湖北EMS國(guó)際營(yíng)運(yùn)中心副主任夏高榮介紹，4月8日，有4000件由國(guó)外網(wǎng)站直郵的快遞包裹享受跨境電商稅收新政，當(dāng)天到武漢海關(guān)郵檢中心報(bào)關(guān)繳稅的人比以往少了近一半。 

“新政有個(gè)適應(yīng)期，目前國(guó)內(nèi)大多數(shù)買家還在持觀望態(tài)度。”夏高榮表示，從研判來(lái)看，近期預(yù)計(jì)進(jìn)口郵件量還會(huì)有一定程度的下滑。 

企業(yè)調(diào)查數(shù)據(jù)：個(gè)人出行免稅額不變，鮮少開(kāi)箱檢查 

近日，攜程旅游對(duì)跨境電商稅收新政實(shí)施后回國(guó)的300名游客的調(diào)查顯示，92%的受訪游客認(rèn)為新政對(duì)其出行影響不大，僅有2%的游客表示會(huì)考慮重新安排出行計(jì)劃。在個(gè)人攜帶自用物品額度方面，“現(xiàn)行入境行李物品”依然享受5000元的免稅額，以及每人3000元的出入境口岸免稅店免稅額。 

且經(jīng)常帶團(tuán)出入關(guān)的攜程領(lǐng)隊(duì)反應(yīng)，海關(guān)檢查與以往相比并沒(méi)有太大的差別，最近一個(gè)月帶團(tuán)入關(guān)也很少遇到開(kāi)箱。 

企業(yè)該怎么破？ 

“被死亡”的跨境電商該怎么破局？12位電商大佬是這么說(shuō)的 

一、由保稅倉(cāng)向跨境直郵轉(zhuǎn)變 

我們知道，跨境電商常用的兩大物流方式：以天貓國(guó)際、網(wǎng)易考拉為代表的保稅備貨方式和洋碼頭為代表的跨境直郵方式。二者區(qū)別在于先有貨還是先有訂單。保稅備貨，即先將貨物囤在保稅區(qū)，消費(fèi)者下單之后再配送至客戶；而跨境直郵，是指消費(fèi)者下單后，商家在國(guó)外把商品統(tǒng)一打包入境清關(guān)后，再配送到消費(fèi)者手中。 

有聲音認(rèn)為，保稅備貨受模式所累，商品品類受限，往往主打低客單價(jià)爆款，供應(yīng)鏈風(fēng)險(xiǎn)壓力大，稅改后，這類跨境電商面臨著較大價(jià)格上升壓力?？缇持编]則有更多選擇，且能進(jìn)一步提高海關(guān)通關(guān)效率，下降物流成本。 

二、適當(dāng)調(diào)整商品價(jià)格 

事實(shí)上，據(jù)星圖數(shù)據(jù)SkyScope天鏡巡檢系統(tǒng)的數(shù)據(jù)顯示，在價(jià)格方面，4月8日稅改后各平臺(tái)海淘商品均有或多或少的漲價(jià)現(xiàn)象。以京東和1號(hào)店的海淘熱門品類為例，奶粉漲價(jià)比例最高，其中京東全球購(gòu)中成人奶粉的漲價(jià)率高達(dá)60%，而嬰幼兒奶粉也有43.83%的商品漲價(jià)，另外1號(hào)海購(gòu)的彩妝類商品漲價(jià)占比則遠(yuǎn)高于京東。 

“被死亡”的跨境電商該怎么破局？12位電商大佬是這么說(shuō)的 

三、完善供應(yīng)鏈 降低成本

2016年將是跨境電商的關(guān)鍵一年，跨境電商將進(jìn)入到比拼供應(yīng)鏈、服務(wù)、物流等在內(nèi)的綜合實(shí)力的階段。未來(lái)，可能會(huì)形成以巨頭電商為市場(chǎng)主體，新興公司特色商品或服務(wù)為補(bǔ)充的競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)。 

因此，對(duì)于各跨境電商平臺(tái)來(lái)說(shuō)，真正影響跨境商品價(jià)格的“大頭”實(shí)際是采購(gòu)和渠道成本，而非稅率變化，未來(lái)真正考驗(yàn)跨境電商的將是企業(yè)的國(guó)際供應(yīng)鏈能力和國(guó)際貿(mào)易能力。長(zhǎng)期來(lái)看，掌握海外供應(yīng)鏈，和海外品牌密切合作且有實(shí)力的跨境平臺(tái)將長(zhǎng)期受益，這也是行業(yè)整合的大好時(shí)機(jī)。 

經(jīng)歷了政策不穩(wěn)定的時(shí)期之后，跨境電商的競(jìng)爭(zhēng)終究會(huì)回歸電商的競(jìng)爭(zhēng)因素本身：運(yùn)營(yíng)、供應(yīng)鏈、資本等。對(duì)供應(yīng)鏈的把控和靈活調(diào)整的能力以及資金實(shí)力成了跨境電商公司安身立命的根本。